劳斯莱斯翻车，车主怒怼拉低身份

提到劳斯莱斯，相信即使是对汽车完全不懂的小白都知道它是顶级豪华车的代表，大家对它的普遍评价也都是低调奢华有内涵。

诚然，劳斯莱斯作为车中至尊，其地位在汽车界毋庸置疑，就连劳斯莱斯发动机盖上的“飞天女神”，其价值就等于一辆奔驰C级。可在最近，劳斯莱斯却因为官方发布的一段推广视频引发了舆论翻车。

通常来说，品牌发广告本就是一件再正常不过的事情，所以劳斯莱斯这次究竟做了什么人神共愤的事情，引发了自家车主、粉丝甚至是吃瓜路人的不满，在官微评论区掀起了一阵惊涛骇浪呢？

这里先用一句话概括：劳斯莱斯请网红夫妇做推广，但这对网红并不受大家待见。

劳斯莱斯这次的合作对象是初代网红晚晚和林瀚这对夫妻，晚晚最早是在豆瓣出圈，当年长相普通的晚晚凭借其不俗的品味和一双大长腿，成为当时的豆瓣顶流，受万千少女追捧，还自创了以自己名字命名的穿衣风格——晚晚风。而她之所以有现在的成绩，与她的另一个外号网红界“邓文迪”离不开关系，也就是借夫上位。

从已婚艺术家刘野到艺术圈学霸王博，再到她现在的丈夫林瀚，晚晚一步步将网红的标签从自己身上撕去，现如今的她坐拥北京最火爆的美术馆，是文艺圈内颇具人气的名媛艺术家，是知名艺术策展人、收藏家雷宛萤。

而她的丈夫林瀚据说背景了得，家族涉政、商、文三界，并且他自己对艺术品情有独钟，曾在一年之内收藏200多件作品，在艺术界小有名气。两人在一起画展中相识，不久后便步入了婚姻，婚后便一起创办了木木美术馆。

单看这些，可能很多人会觉得这对夫妇除了艺术气息浓厚、名声不够大之外，似乎也没什么黑点，不至于被喷这么惨吧。所以重点来了，据传闻晚晚曾和辱华大使合影，而和老公创办的木木美术馆通过天眼查可知，涉及一起高坠事故造成一名工人死亡。林瀚则是被爆出过炫富、拍摄低俗照片、开车不系安全带等等诸多不良行为，并且这次更是在官微评论区底下和网友互撕，着实让人摸不着头脑。

所以就算随便一个车企请他们做推广，相信该品牌的车主、粉丝也都会不答应，何况说作为顶级豪华车品牌的劳斯莱斯。那么这次劳斯莱斯请网红代言一事，真的拉低了自己档次吗？

在小编看来答案显然是否定的，首先劳斯莱斯的品牌实力摆在这里，虽然因为遇人不淑在一定程度上导致了评论区翻车，但至于声誉受损影响销量这事，那众位就小瞧劳斯莱斯的底蕴了。其次是劳斯莱斯品牌一向很少请代言人来做推广，所以这次与网红夫妇联手，背后一定有它的理由。

根据劳斯莱斯官方的数据，中国购买劳斯莱斯的用户平均年龄在40岁，其中有20%的人年龄不到20岁，因此可以看出劳斯莱斯的购车群体、品牌粉丝愈加年轻化。并且随着近些年网红经济的崛起，劳斯莱斯的曝光率也越来越高，好比如说抖音上人均劳斯莱斯。所以劳斯莱斯请到网红做推广也就可以解释了，它不担心自己的逼格会掉，而是想通过创意营销或是携手网红明星为自己增加热度。

但有一说一，劳斯莱斯这次显然是欠考虑了，显然它这个级别的品牌根本就不需要代言人，自身极富传奇色彩的品牌故事便足够引人入胜了。如果真想搭上当下网红经济的快车，在这个明星、网红人设大崩塌的年代，劳斯莱斯也要做好背景调查才行，否则很容易翻车的，一次两次还行，那如果是三番五次呢？

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