智能出行时代，一汽奥迪怎样定义新豪华体验？

当前，汽车电动化、智能化浪潮风起云涌，新一代信息技术与传统制造业深度融合，技术变革、转型升级、产业重构成为汽车产业的关键词，全球汽车产业正迈向高质量发展的新征程。

在这一新时代背景下，未来的汽车该是什么模样？

从新势力造车的兴起到各大车企纷纷转型电动化，很显然，各个车企都有了自己的答案。

作为最早官宣电气化转型的豪华品牌之一，奥迪始终以全球视角，不断进化自身体系实力，加速转型进程来努力诠释未来汽车该有的样子。

正如一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌所言：“奥迪品牌穿越百年，进取精神始终如一。依托以人为本的品牌方针、环环相扣的“新奥迪”品牌矩阵，一汽-大众奥迪品牌将不断开启高端移动出行的新时代。”

作为首个进入中国市场的豪华车品牌，过去的30多年中，奥迪一直以来都处于领军者位置，赢得消费者和市场的认可，不断进取，已经成为奥迪品牌深入内在的DNA。

2021年广州车展前夕，首发的奥迪skysphere概念车和奥迪grandsphere概念车，再一次充分体现了奥迪不断进取的成果和新豪华产品矩阵的全新进化。

奥迪全新战略下的首款力作，奥迪skysphere概念车以创新致敬传承，将20世纪30年代奥迪豪华车传奇之作霍希853的经典设计融入其中，可以说是集奥迪最先进技术的代表作。

于创新中显传承的设计理念，在彰显奥迪品牌豪华血统的同时，意在展示奥迪超越时代的技术进取和与对未来汽车的全新理解。

奥迪grandsphere概念车则以全新体验为主，打造出“面向未来的顶级头等舱”。奥迪认为，在座舱中打造沉浸式的数字化生态，是奥迪汽车为用户提供“豪华体验”的核心。

这款旗舰级概念车的方向盘和踏板会隐藏起来，宽大的玻璃表面、前风挡以及透明的车顶，让车内空间感变得更加开阔，让传统以驾驶者为中心的驾驶舱具备了更全面的宽敞休息室功能，为驾乘者提供更美好的沉浸式体验。

这种变化，体现出奥迪对新豪华车型的思考。

以前，人们对豪华的定义是富丽堂皇，是奢侈。而现在，在万物皆可数字化的摩登时代，豪华的定义则更偏向于与时俱进的科技应用。

汽车作为交通工具，最主要的功能则是帮助乘客从A点移动到B点。而新豪华则意味着在实现这一“移动”的过程中，能够有更好的科技体验。

基于此，奥迪通过互联网技术和自动驾驶将把用户从驾驶中解放出来，将出行途中这段时间的支配权还给用户，并营造一个舒适的空间，来重新定义新豪华汽车，skysphere概念车和grandsphere概念车充分诠释这种体验的内涵。

通过前瞻的设计和舒适的驾驶体验，将未来出行具象呈现，也让消费者提前感知无限可能，抱有更多期待。

在中国市场，一汽-大众奥迪未来将以品牌电动化战略为指引，2022年将布局10款电动车型，其中4款车型国产；2024年，开始投产首款基于PPE平台的电动化车型。

有了电动化战略为指引，奥迪将推动整体业务体系向电动化升级跃迁，为后续智慧出行场景奠定体系基础。

“依托‘未来是一种态度’这一极具感性魅力的品牌沟通，我们将积淀百年的豪华基因与塑造高端移动出行的美好愿景相结合，打造出一个更加可持续且更加数字化的未来。”一汽-大众奥迪销售事业部总经理迪行知（Mr.Ashutosh Dixit）如是说。

依托外在和内在的双重进化，奥迪品牌将更加聚焦“以人为本”的品牌方针，通过全驾乘场景智能化、全用车触点电动化、全出行生活智慧化三步走，逐步实现从传统汽车制造商，向移动出行服务提供商的品牌转型，全面构建未来智慧出行场景、平台及用户共创模式。

面向数字时代用户需求的剧烈变化，奥迪正在通过推进全体系数字化转型，实现从产品到服务的全面数字化，为用户带来出行新体验。

在全对象互联互通、人车互联互通、车路互联互通技术层面，奥迪已经有了完善的技术布局，通过对700万用户全场景直达，更精准地把握和感知用户需求，提升满意度。

在产品端奥迪依托7大核心业务覆盖、4项新技术应用的奥迪EP商业生态数字化平台为驱动引擎，正在启动奥迪车联网战略开发，将实现2024年智能网联功能领跑豪华车市场。

在服务端，基于行业领先的用户数字化管理平台——奥迪云听系统，奥迪将在实现客户投诉1日内百分百解决的基础上，给予用户更多贴心权益。

在运营端，为改变品牌与用户无法直接互动的传统局面，建立直达用户的数字化运营，一汽奥迪APP已迭代至3.0版，月活用户达40%，预计今年年底用户数量将突破百万；聚焦新能源的“奥迪TRON星球”今年新增注册用户也将突破10万。

按照规划，至2023年，一汽奥迪将实现近600家经销商展厅的活力化升级，为用户带来数字时代的尊贵体验。

当下的信息化时代，传统以产品为中心的企业理念显然已经不合时宜，用户更需要更快的响应速度和更个性化的需求和服务。

这就意味着企业要不断快速响应、探索、挖掘、引领户的需求，要与用户形成触点、了解用户、与用户沟通。因此触达用户的能力、理解用户的能力、响应用户的能力就成为关键。

而这，也是奥迪推出数字化转型的初衷所在——只有真正的触达了客户，了解了客户的需求然后提出与之相对应的解决方案才能令用户满意，从而为用户提供更好的更新的体验感。

目前，一汽奥迪已开发了众多服务和功能，持续推动汽车无缝融入客户的数字化体验环境中，未来将为更多未来出行用户提供全新的体验。

汽车产业的本质正在发生变化，即将进入全新的3.0时代。

1.0时代，即汽车诞生之初，一家工厂独自打造汽车；2.0时代，福特“流水线”及产业分工出现，真正意义上的汽车产业形成并最终演变成今天的健全产业链；而即将进入的3.0时代，则是多产业跨界交融，围绕汽车的出行功能形成产业生态圈，共同打造基于汽车的未来移动出行新业态。

汽车四化的变革浪潮，是汽车产业百年一遇的时代挑战和历史机遇，豪华品牌的新变局正深刻凸显在技术、产品和体验等关键领域。作为豪华阵营第一梯队的一汽奥迪，正在加快技术迭代的步伐，实现新豪华时代的突围领先。