领克06为何深受年轻消费者喜欢，不只是携手LNG

在前段时间冰岛举办的英雄联盟S11全球总决赛中，来自中国LPL赛区的EDG战队与来自韩国LCK赛区的DK战队正面对抗，在经过了紧张刺激的对战之后，EDG最终以3:2的大比分击败了DK战队，夺得了英雄联盟S11全球总决赛冠军的头衔，而这也是英雄联盟有史以来含金量最高的比赛，代表了选手竞技水平的天花板。

不过后面的事情更是让人意外，无论是学校、还是居民楼、再或是凌晨两点的马路上，都一片人海，他们都是在为这一自豪的时刻，进行自我庆祝，当然最重要的是，这个游戏曾经代表了他们的青春与热血。

很明显可以看出来，电竞行业属于时下最炙手可热的一个行业，那么作为其他行业，如果想博得年轻人的喜欢，最好的方式就是借助游戏行业的热度。而领克作为相对年轻的品牌，也在今年4月份，与LNG合作，并携手LNG共同培养电竞选手、输送电竞设备等。

其实早在此前，就有汽车厂商与电竞合作的例子，比如宝马在2017年成绩邀请KPL明星选手出演了宝马相关车型的广告片；2017年Jeep曾经冠名赞助过LPL夏季赛；2018年，丰田曾赞助2018 NEST 全国电子竞技大赛。不过这些厂商仅是停留在冠名与赞助的阶段，并没有什么突破性的效果。相对于以上这些，领克的做法是怎样的呢？

首先作为年轻品牌领克来说，旗下的领克06对应的人群就是Z世代消费者，而这群Z世代年轻人，都是电竞行业的粉丝，所以领克06携手LNG，是理念的契合；其次领克06除了输送电竞设备与培养电竞人才之外，还在全国各大城市开展LNG英雄联盟杯赛事，覆盖到了30万年轻人群。从携手合作，到LNG进军世界赛，再到线下赛事的开展，领克06都参与其中。

值得一提的是，在此次S11赛事期间，领克06还在B站为LPL刷弹幕打CALL，同时还举办领克06一年使用权、周边礼包以及定制背包等专属权益活动，吸引了广大网友的参与，直播人气一度高达5亿，实实在在的让领克06火出了圈。

在今年领克06一周年发布会上，还专门推出了一款“希麒”电竞定制版，这款定制版车型采用了麒麟图腾车身设计、峡谷哑光绿车身以及能量闪光绿前唇，而这一切，都是来源于英雄联盟中的电竞元素；此外剪刀门更是营造出了凌空展翅之姿。车内采用了一体式的电竞椅设计，打造出了梦幻、电竞般的氛围感。

领克06与LNG之所以合作如此深入，主要还是因为领克这个品牌自带的年轻化元素，尤其是领克06的电竞因素。作为一台年轻化取向的车型，领克06无论是在造型上，还是配置上，都能为年轻消费者带来更自在且个性般的存在价值。所以截止今年8月底，领克06成功圈粉5.4万Z世代用户。

领克06的跨界营销之所以会成功，很大程度上都是由于领克06自身的年轻化、潮流化与个性化的基因，让领克与LNG的合作持续深入，不仅是停留在冠名与赞助表面。未来，领克06与LNG还将一起向2022杭州亚运会输出电竞选手，带来更多的惊喜。