挑战一切惯例，领克圈粉新方式

从领克01投放市场开始，领克，用别具一格的设计，和挑战一切惯例的品牌精神，向外界展示着这个新生品牌的与众不同。领克将现代都市青年最为熟悉的城市景观融入设计之中，创立了“都市对立美学”的家族化设计语言。

领克是基于由沃尔沃汽车主导、吉利与沃尔沃联合开发的CMA基础模块架构制造，由坐落于瑞典哥德堡的吉利汽车欧洲研发中心（CEVT）和哥德堡设计团队负责研发与设计，按照与沃尔沃同样的质量标准和制造工艺生产具有世界领先品质的汽车产品。

以“不止于车”为品牌理念，领克在打造用户生态的过程中，以构建共创共享用户生态体系为目标，创新打造了官方俱乐部Co:Club。其中，品牌专属社交平台“Co客领地”，集分享、体验社交于一体，不仅丰富了用户体验，更推动实现品牌与用户双赢。在领克APP上，每天都有用户提出涉及产品、服务、用户社群等各方面的改进意见，让用户变被动为主动，帮助领克不断改进产品和服务。

五年来，领克用户近60万，而领克APP的注册用户则近160万。一款车的APP月活用户居然达到50.5万，最高日活13万。互联网端的发力，不仅使领克品牌持续圈粉，也推动了产品销量的持续走高，更重要的是建立了一个紧密的车主及车友关系圈，这种高粘度的品牌忠诚力，成为领克另一个重要的资产。

“领地伙伴”计划，连接打通了领克车主的商业资源，挖掘城市中好看、好玩、好吃的车主自营店铺。在这些场所中，车主们可以凭领克车钥匙，获得专属消费权益，形成了除领克中心和空间以外的Co客聚集地，为用户创造新的分享、交流空间。

不论是跨界电竞、时尚、赛车等领域的营销活动，还是以互联网思维打造线上+线下的融合渠道模式，领克把年轻人喜欢的潮流元素和生活态度原原本本的结合自身品牌基因，进行了二次加工传播，不仅让年轻人高度认同，也增加了品牌与年轻之间的强关联，并且运用互联网思维实现了从产品到市场层面的优化提升，取得了先发优势。

用户的需求是多维度多层次的，对一个品牌的喜欢基于产品又不局限于产品。领克希望与用户兴趣相投，习惯相似，所以不断拓展品牌朋友圈，通过与不同领域的品牌合作，与用户更好的建立连接，用跨越传统汽车维度的方式“圈粉”。