上汽奥迪在郑州开店了，定位海派新豪华

今年4月，第一次参加上海车展的上汽奥迪发布了品牌首个车型A7L。7个月后，又在广州车展马不停蹄地带来了旗下第二款量产车型纯电SUV—Q5 e-tron。虽说成立还不到一年，但作为奥迪在华的第二家合资企业，上汽奥迪显然是一家强调“效率”的公司。带着诸多疑问，记者走进郑州即将开业的上汽奥迪郑州国贸360都市店了解到，上汽奥迪的新零售渠道模式分为三种。第一种，是中文翻译名叫“进取汇”的奥迪全国第一家旗舰店，也是奥迪全球的第二家（东京是第一家），这家旗舰店将位于上海，完全由上汽奥迪自营，面积较大，预计会在今年年底或明年年初建成，将来在中国也只有这一家旗舰店。

第二种模式就是Audi City。全国计划今年大概开工3家Audi City。除了已经开业的广州Audi City，年底成都也会开1家，明年的北京车展会再开1家Audi City。Audi City的面积大概在800到1000平方米，是上汽奥迪跟投资人共创合赢的模式，大家一起运营。第三种模式，则是现在比较多的开设在商业中心的都市店，纯粹是代理商自己在运营。目前上汽奥迪授权的都市店已经接近80个，其中已经开业13家，今年年底将到达50家，到明年年底大概将有150个都市店。此外，现在还有很多快闪店的路演活动，这些快闪店都会选在围绕都市店的地方，会在周末开放三天或五天，目前全国共开了26场，接下来还有15场快闪店，将覆盖40个城市。

从已经开业的13家都市店得到的反馈，上汽奥迪的运营时间不长，知名度还不是很高，但了解上汽奥迪的用户认可产品定位及价值。用户体验到了真正的豪华，体验到了奥迪的科技装备。

上汽奥迪的定位是海派新豪华，是一种从文化到艺术，从经典到时尚，兼容并蓄的豪华。 以往的豪华，有一个统一的概念，而海派豪华是每个用户有自己对豪华的定义，可能在你心目中的豪华是一种个性，在我心目中的豪华必须要专属，可能另外一个人认为的豪华是一种生活的仪式感。不同的人对豪华有不同的定义，这就是海派。”

“有时候可能用户认为贵就是豪华，有的用户也会觉得这不一定，不是说价格高就是豪华，则奥迪一直秉承驾驶体验好才是豪华。有些品牌已经陷入传统的竞争圈，选装了很多高科技装备，而对于上汽奥迪要给到用户不一样的用车体验，包括主动的空悬、极致的智能四驱、四轮动态转向、激光大灯等，使需要用户体验回归价值，因为消费者越来越成熟了，越来越懂了。”

在传统主机厂时代，消费者对产品有意见的时候，经过层层的缓冲，在产品上市过半年以后还不一定能知道，有可能过一年才知道，但还得研究一年才知道能不能做。而现在，用户看车、预约试驾、车辆下定全部需要通过上汽奥迪APP完成，直接完成与主机厂的全部交易，无中间商赚差价，同样用车感受和反馈也可以随时在线反馈，厂商通过上汽奥迪APP里面随时可以查询所有用户的问题，两周就可以做出改变的决策，快速响应客户需求。

“效率和体验这两个核心词是上汽奥迪现在工作的方针，以便来应对大家快节奏的生活方式，在沟通过程中，郑州博行宏迪店的陈经理也表示 “我们于其花精力研究新势力对传统4S店经营的冲击、威胁大不大，不如自己成为新势力，上汽奥迪目前打破传统经营的销售模式，未来可期，也相信会给更多用户带来更多快速便捷极致的用车体验。”