已成电动化转型新样本，上汽大众作业不好抄

日前，乘联会发布的11月销量数据显示，11月，上汽大众实现零售销量11.3万辆，其中大众品牌11月零售销量为105001辆，年度累计零售已超过121万辆，稳居国内单一品牌销量首位，同时也是目前唯一年度累计零售突破100万辆的单一品牌。

整体稳步向上，而新能源方面，上汽大众则交出了高分答卷。今年以来，上汽大众初步完成ID.产品布局，快速的新品上市体现出上汽大众在电动化布局上的体系实力；不仅如此，11月，上汽大众ID.家族实现零售7007辆，持续7000+辆的热销势头。

回归汽车本质，完成ID.元年产品布局

今年对于上汽大众而言，可以说是极为重要的一年，陆续上市的ID.4 X，ID.6 X及ID.3，完成上汽大众ID.元年的产品布局；自3月底推出以来，上汽大众ID.家族仅用3个月实现单月销量破千辆，9月实现销售5001台，10月实现销售7052台，11月实现销售7007台，站稳7000台大关，销量保持积极的增长态势。

值得一提的是，目前欧洲最畅销的电动车ID.3在10月在国内正式上市，这也是大众汽车集团今年在中国市场推出的第五款ID.系列车型，与ID.4和ID.6由上汽大众与一汽-大众同步引入不同，ID.3由上汽大众“独家”引入，再次证明上汽大众在大众汽车转型中的先锋作用。

上汽大众ID.家族稳步向上的销售表现背后，是其更为出众的产品品质和更符合用户需求的产品力设定，作为传统车企的巨头，上汽大众在电动化转型的研发中更注意汽车本质，回归汽车本质的电动车型研发，而不是过度强调“期货配置”，更为重要的是强调车辆本身的操控、安全、舒适等核心内容。

为了打造更符合中国消费者需求、解决纯电动车用户安全和品质痛点，上汽大众基于新能源汽车最核心的三电，专门建设新能源试验中心，与德国大众研发总部具备完全等同的电池、电驱等三电系统的认可试验能力。

日前，上期大众ID.4 X荣获中保研C-IASI测评新版测评规程All Good评价，并取得C-IASI测评史上的最好成绩。ID.系列动力电池荣膺TV南德志大中华集团“质胜荣耀之星”，成为该奖项的首个国内获奖者。

贴近用户，年轻化营销花样引客

在业内看来，除了产品力之外，ID.家族销量稳步增长的背后还有上汽大众营销打法与日俱进的因素。随着年轻一代成为消费主力军，汽车行业不仅在产品用呈现出年轻化的趋势，在营销层面也逐渐迎合年轻人的喜好，更加年轻化。

上汽大众在ID.家族产品的营销上推陈出新，真正与年轻人玩在一起。上汽大众ID.家族与宝可梦热门角色合作，向品牌注入跨界基因，让电动的因素全方位传递；ID.4 X邀请刘亦菲担任品牌代言人，携手王者荣耀职业联赛，贴近年轻消费群体；春节期间，ID.4 X一"菲"冲天的微信新春红包封面，曾创造16亿曝光次数。

随着国潮成为年轻消费者追捧的热潮，上汽大众也与国潮结合，ID.4 X与上海美术电影制片厂联手通过齐天大圣的经典形象，打造《天宫首届竞速赛》等系列短视频，电动“新势力”与国潮经典结合，在增强品牌形象与品牌曝光率的同时也不失对情怀的追捧。

不仅如此，当下90后更喜欢在网络世界里畅游，想要与年轻人对话就要时刻保持年轻人的心态，了解年轻人的网络方式。上汽大众ID.6 X联合叫兽易小星玩转病毒式传播，联合推出#把老板送上太空#微博话题，该话题高达2.3亿阅读量，知乎问答#如何评价上汽大众ID.6 X#更是登上汽车榜NO.1，通过“病毒式传播”，上汽大众ID.6 X成为年轻人关注的话题。

在竞争日益激烈的新能源汽车市场，产品与营销二者是相辅相成的关系，产品的硬核实力也需要花式营销的传播，才能真正实现流量与销量的双丰收，而上汽大众显然已经掌握了制胜秘诀。