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追逐自由是当前年轻人对于生活的向往,尤其是不少初入社会的年轻人,不过,工作之后,说走就走的自由是不容易实现的,但这并不影响他们对于精彩生活的渴望。在近日,擅长营销的东风日产在抖音上发布了两支逍客的短视频,用快节奏的画面和产品点的展示,向年轻群体吹响了进攻的号角。
此次东风日产#寻找逍客生活代言人#的话题在抖音平台发起,掀起了全面参与的热潮,从发布的视频可以看到,精致的画面完美阐述了逍客的市场定位,并结合产品功能加以发散,全方位的展现逍客的城市属性与生活格调。
何为生活格调?在逍客的身上,精致的外观、生活化的内饰、更契合的智能科技配置,以及专业的驾控一一为我们呈现,其实逍客的产品功能我们能够在很多产品上看到,但从宏大生活化的角度阐述车辆对于生活的态度,并且从消费者“接地气”的角度推动,从上而下掀起全民参与的热度,无疑是此次东风日产营销成功的关键。
从宏观的角度来看,年轻人到底需要什么,可能每个人都有不同的追求方向,但精致的调性相信是年轻人所不能拒绝的,而逍客恰巧就把住了年轻人的“脉搏”,颜值虽然是依托家族化的设计,但细节足够精致,出色的颜值自然是能够吸引到一大批年轻人。
内饰布局更生活化,简约的设计风格与独有的人体工程学3D体感真皮座椅,以及大尺寸全景天窗和宽裕的后排空间,能够赋予更出色的驾乘体验。在舒适生活方面,配备了日产超智联系统的逍客,涵盖了如时下主流的语音控制、远程控制、在线服务、实时监控等等功能,让用户能够时刻把控车辆,并且,全系标配的一键启动、自动大灯、自动空调等等功能,更是精致小资们的最爱。
说走就走的旅行,则是年轻人对于美好生活品质的追求,作为一款城市SUV,逍客拥有183mm离地间隙和独立四轮悬挂,再加上达到L2级别的ProPILOT超智驾功能,给予用户更自由出行的需求。
从产品层面能够看出,具备“城市”属性,“精致”调性的逍客,赋予了年轻用户更精致的品质生活。宣传视频中“做自己的逍客”,则是对年轻人“经营自己精致生活”的最佳诠释。
在营销这个“大课题”中,东风日产无疑是走到了同行的前面,从此前劲客、骐达“双车婚礼”营销,到如今逍客#寻找逍客生活代言人#的话题,不同产品紧贴年轻人生活,各种新奇、搞怪的话题却透露着合理。这次话题活动更是激发了逍客用户的热情,以庞大的用户群体带动整体营销的热度,以话题和产品代入达到润物细无声的宣传,而这也正是东风日产想要向年轻人传递的生活价值观念。
标签: 城市
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