产销破2500万，上汽大众的“助攻”是什么？

上个月618活动期间，京东电器携手一加、微软、OPPO等上线了《以用心 致初心》广告片，展现其“以用心致初心”的理念，吸引了众多消费者关注。其实，不管是新兴的互联网行业，还是传统制造行业，想赢得消费者认可，在市场上长长久久地“生存”下去，必然要以消费者需求为导向。

日前，老牌合资车企上汽大众迎来了第2500万辆汽车——上汽奥迪Q5 e-tron艺创典藏版下线，它也因此成为了国内首个产量突破2500万的乘用车企业。30多年来，上汽大众风雨兼程，经受住了市场的重重考验，如今又拥有了2500万辆的“战绩”。能够在一时取得用户和市场口碑不难，从30多年的中国汽车行业来看，在每个特定时期都有特定的品牌引领市场。但能够在漫长的产业长河里，始终保持前列，实属不易。这背后上汽大众给出的答案是：洞察消费者需求，用心打造产品。

多年以来，上汽大众一直秉承以用户为中心的理念，打造符合国人口味的产品。上个月，新朗逸正式上市，采用“双前脸”设计，满足多元化消费需求。2008年上市至今，朗逸已成功推出多个经典版本，短短10多年，已收获500多万车主的青睐，还拥有了“国民家轿”的称号。这样一个“销量神话”是如何炼成的呢？朗逸是上汽大众首款基于本土化研发而打造的车型，第一代朗逸外观时尚大气，符合中国人的审美口味，在产品定位上也遵照中国人的用车需求，一经上市销量便一骑绝尘冲在大众车的前列，更是常年稳坐国内汽车销量榜单首位。中间历经多次改款换代，在不断精进的同时，兼顾中国消费者需求。

回顾了历代朗逸之后，你就会发现精准洞悉消费者需求，踏准时代脉搏，不断迭代更新，持续升级产品力，是朗逸销量神话背后的关键因素。此次上市的新朗逸便是如此承袭而来，由于目前A级细分市场上，消费者年龄呈现年轻化趋势，因此新朗逸利用“双前脸”设计在覆盖原有成熟家庭用户需求的同时，也考虑到了年轻购车群体的需求。

除了很长时间以来，一直收获国民好口碑的朗逸，上汽大众倾力打造的ID.系列车型也使用年轻化等标签，以满足如今的消费者对于汽车设计的关注。ID.4 X应用“光语律动”设计语言，贯穿式镀光前脸引人瞩目，是大众品牌划时代的全新ICON；ID.6 X整车采用饱满有力的型面，动感流畅的线条及创新感性的发光Logo，备受新世代家庭青睐；ID.3全车处处充满潮趣个性设计，为个性“潮人”提供选择。

同时，考虑到中国家庭人口数量多，如今又在推行“三胎政策”，ID.系列车型便设计了超大后备厢与宽敞的空间，给用户带来驾乘舒适体验。此外，ID.系列三款车型又各有侧重，ID.4 X瞄准年轻家庭，ID.6 X满足有更大空间需求的家庭，ID.3则定位更年轻的个人或家庭增购用车，满足消费者的不同需求。ID.系列还在细节处给用户提供“润物细无声”的舒适感，比如可视化无线充电装置、横置竖置水杯架等，都是为中国消费者量身定做。在ID.系列车型的“助攻”下，6月上汽大众新能源车销售超过1.3万辆，同比增长337.9%，创单月历史新高，而且这是刚从疫情重创中恢复时取得的成绩，表明了ID.系列还是受到中国消费者所认可的。

上汽大众能如此了解中国消费者，源于大量的调研，并且它把理解消费者需求融入了造车全过程，如此才能打造出符合国人“口味”的产品。目前，上汽大众正聚焦新能源技术、智能网联、前瞻研究与智能驾驶等领域，加速探索未来出行需求。

在打造产品方面认真用心，以消费者需求为导向，并且不断精进，拥有探索未来出行需求的“远见”，这样的上汽大众，在汽车市场永远都是有“机会”的吧！