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在如今这个物质极大丰盛的时代，各种品牌、各种样式的商品足以让消费者眼花缭乱。想要从众多同类别的竞品中脱颖而出，质量过硬是基础，好的营销手段也十分重要，毕竟，在商品百花齐放的大环境下，“酒香也怕巷子深”。
想要被消费者“看到”，首先就得了解消费者。为此，不少品牌的产品组合和价值导向都在以消费者为中心并被重新定义，汽车行业也不例外。而这种变化的背后是新中产消费的崛起，众所周知，当下车市用户逐渐年轻化，以90、00后为主的“后浪”开始成为消费主力军。对于年轻消费者而言，他们所向往的汽车产品，除了要满足日常的代步需求外，在选购标准、消费习惯等方面均有显著变化。
对消费者颇有研究的上汽大众无疑准确get到了用户的期待，近年来也在不断地推陈出新，对于汽车产品不再是单一的定位规划，而是将纯粹的车型定位，演变为一台更加全面和多面的车型，并尝试让消费者参与到其中去，那上汽大众又是如何具体实施的呢？
以今年3月份上市的凌渡L为例，在新车发布同时，上汽大众同步开启了新车的线上票选昵称活动，让网友为这款车起个“小名”。而官方公布的昵称看着就让人忍俊不禁，有辣馒头、辣虎虎、麻辣烫、渡辣辣、辣辣子、浪漫多、辣满多7种名称备选。最后，“辣馒头”因酷似凌渡的英文名LAMANDO音译且十分接地气，受到了众多网友的欢迎，从而一举夺下了命名权。
事实上，早在几年前凌渡就曾因为英文名音译与“辣馒头”发音相近，从而在车友圈被戏称为“辣馒头”，如今昵称投票的落实，不仅是上汽大众营销的一种方式，也是上汽大众对消费者的一种回应，而这种恰到好处的营销也拉近了品牌与消费者之间的距离。
作为首个公开给产品征集昵称的合资车企，上汽大众显而易见的将更多目光放在了年轻消费者身上，并想尽可能地吸引年轻消费者。此次公开征求昵称便将“参与感”发挥得淋漓尽致。不仅如此，在产品表现上新一代凌渡L的指向性同样很明确，换用的全新设计语言虽然引起不小的争议，但也带来不错的热度。
全新凌渡采用了与老款车型截然不同的外观设计风格，不仅配备了掀背、无边框车门等年轻化运动设计，还采用了全新设计的LED大灯和进气格栅，整体造型不仅更加年轻化，同时还十分具有个性，这也使其在众多的大众品牌车型中显得格外与众不同。
如果说外形上的进化让人惊讶，那么上汽大众结合“跳出条条框框”的个性主张，将改装可以说是凌渡L的另一大亮点了。除了官方改色服务外，上汽大众还在全国各地举办了“无框青年”辣改派对活动，并为十二星座用户改装出各具特色的新车，让年轻人看到改装的不同可能性。8月，3辆凌渡L改装车还驶上了上海网红马路安福路，吸引了不少热爱潮流的网友打卡，这一操作不仅让用户增加了参与感，更让新车赚足了眼球。
而就是这样一台“并不大众”的凌渡L，在上市后没少被吐槽，甚至不少人直言其将凉凉。但事实却打了看衰者的脸，根据乘联会的数据显示，凌渡L上市后4-7月的成绩分布为4489辆、5034辆、7785辆、9316辆，8月、9月则连续两月突破万台，整个销量的走势呈上升趋势。考虑到今年上半年，因上海疫情封控产销受阻的情况，事实上凌渡L的开局相当不错。而凌渡L的热销，离不开上汽大众对于消费趋势的准确预判和多样化营销方式的良好辅助。
就是这样的理念也让上汽大众顶着众多外界因素造成的压力，终端销量实现四连增。上汽大众9月批售13万台，同比上升4.1%；1-9月累计批售96.2万台，同比上升13.1%。这也是在上海从疫情恢复后，连续4个月实现增长。
总结
从营销方式看，过去的品牌总是自带“高大上”光环，给消费者一种距离感，但“高冷”的品牌形象只会让品牌失去市场。所以像上汽大众这样让用户参与到车的命名中、举办年轻人喜爱的改装活动，不仅拉近了消费者与车企间的距离，也为销量提供了一份助力，而这也给其他新消费品牌提供了一个很好的示范。
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