极限飞盘，锋芒上场 第七代伊兰特解锁潮流密码

2022 年算是体育界的大年，不仅有着刚刚结束的女篮世界杯，还有在下个月即将开幕的卡塔尔世界杯。而在坊间，许多体育活动也是风靡全国，其中就包括飞盘和腰旗橄榄球等项目。基于此，第七代伊兰特开启了"极限飞盘，锋芒上场”的飞盘联赛活动。此次活动在北京、广州和杭州分别开展，通过定制化的场景和互动设计，邀请明星、媒体和用户共同参与，从而更加全面将第七代伊兰特的先锋气质呈现，为营销蓄力，给传播加码。

塑造高热度互动链路，深度卷入高质用户

以运动为媒介，触达更多用户，撬动更大份额市场，是企业品牌营销的共识。但是挑选一项合适的运动并非易事，只因它背后的客户群体与品牌目标客群的匹配程度，直接决定着后续营销的成败。在这方面，现代汽车不仅有着丰富的经验，更是独具慧眼。它们除了和北京马拉松有着长达10年的合作，更成功赞助了2022年卡塔尔世界杯。

此番，第七代伊兰特“极限飞盘，锋芒上场”的飞盘联赛活动，充分利用了新城市运动的热度和社交属性，先后在北京、杭州和广州三大热门城市开启，精准聚焦年轻都市风尚新青年。这样的联动，不仅高度契合北京现代的品牌年轻化属性，同时也准确地触达第七代伊兰特“锋芒进取新生代”的目标客群。

另外，通过以《这！就是街舞》第一季总冠军韩宇为代表的明星代表团和高颜值的主播团队，再加上代表厂家的北京现代团队，媒体团队以及用户团队，成功构建了一个高流量、高热度的竞技互动链路。通过飞盘比赛和其他互动项目，以高流量为引子，促动车企、媒体和用户团队间的破冰，实现真正意义的互通，除了精神上的共鸣，还可以直面用户和媒体的心声，全面彰显北京现代的激情与活力，推动品牌向上发展。

构建多元营销场景，多维呈现硬核产品实力

如今的汽车竞争已然白热化，1V1的产品点硬磕是大家喜闻乐见的。只是，太多人沉浸在这种比拼带来的赢麻了的快感，进而忽视了真正的使用场景诉求，进而导致部分用户购买了一台与自身使用需求不匹配的的产品。基于此，第七代伊兰特“极限飞盘，锋芒上场”的飞盘联赛活动并不是简单的借势飞盘的热度，而是以它为圆心，向外拓展到用户的日常使用场景之上，通过构建的多元化的场景，让用户在游戏中充分体验第七代伊兰特的产品特点。

当下的飞盘爱好者和都市精英们，都是成长于互联网时代的新青年，他们率真耿直，热爱社交，对美和生活质量有着自己的追求，他们渴望社交，热衷分享，同时他们也乐于彰显个性，而这正是第七代伊兰特的锋芒内核。所以，在北京、广州和杭州的活动现场，易车布置了精彩的后备箱集市区域，其中有着大家喜爱的“行走的奶茶馆”，买上一杯奶茶，说出你的故事；拒绝EMO的摸鱼不如摸盲盒的手办集市，在这里尽情的寻找潮流的方向，心灵的寄托；夏末冰激凌车，让我们抓住夏天的尾巴，释放青春的精彩；极限运动器材尾箱，在这里有着我们熟悉的滑板、飞盘等等，挑选一个适合自己的运动器材，尽情释放自己。

同时，在北京活动现场还搭建了一个穿越网红打卡点，在这个位置不仅有着全场“最靓丽的仔”第七代伊兰特，还有着穿越而来的古人，大家可以在这里感受时代冲击带来的美感，欣赏第七代伊兰特产品优势同时，也可以打卡分享，进而实现了产品与品牌的传播迭变。其次，活动现场还有着街舞快闪、伊起穿越、伊起加油和伊兰特速度等活动，成功吸引周边用户参与其中。

作为为关键的飞盘竞技比赛，也拓展出了飞盘比赛、飞盘九宫格趣味竞技、飞盘高尔夫趣味竞技和画队旗体验等项目。主办方还为参赛的每个人都准备了丰富的大礼包。在北京、广州和杭州三地的活动上，通过教练的指导，裁判裁定等等，充分调动起每一位参与者的积极性，无形中也点燃了锋芒人物们内心的那团火，让他们尽情释放人格魅力，以赢得最终的胜利。

通过多元化的场景互动，潜移默化地将第七代伊兰特的产品力渗入用户内心。第七代伊兰特在 "Sensuous Sportiness ( 感性运动 ) "的设计理念基础下，运用 "Parametric Dynamics ( 参数动力学 ) " 设计表现形式，塑造出凌厉前卫的外观，符合年轻人的审美，彰显出他们的个性；内饰设计上细节出彩，科技感十足，并在第三代智能网联平台的基础之上，做到了智能车家互控、在线娱乐资讯服务、用户位置互联服务等多项智能互联配置，创享数字化便利生活，轻松满足当下用户对科技的追随，贴心入微的BLE蓝牙钥匙，实现自动联动信息及跨越空间的人车联动，令车主随时随地尽享便捷，充分满足了他们对社交的追逐；基于第三代 i-GMP 平台的车身布局，让其拥有了越级的空间表现，可以装下关于青春的一切；采用全新一代 i-GMP 平台, 有着1.5L 发动机搭配 CVT 变速器、或 1.4T 发动机搭配 7 速双离合变速器，两种组合方式，充分做到了性能与油耗的兼顾，可以让年轻的驾驶者毫无顾虑地去追逐属于自己的梦想；搭载Hyundai SmartSense 智心合一安全系统，拥有同级最多的23项ADAS配置，以领先的智能科技为驾乘人员保驾护航，让每个人都可以尽享快乐。

布局定制化营销，刻画娱乐IP属性

随着直播、短视频的盛行，传统的人货场模式已被深刻重构，传统的传播链条和传播模式也在进行重塑。这次优先布局定制化内容营销领域，通过形式创新、内容创新和营销创新，打造了#极限飞盘 锋芒上场#汽车优质营销IP内容，成果开拓了定制化营销的新格局。

其中，第七代伊兰特#极限飞盘 锋芒上场#飞盘活动在执行的近两个月时间内，成功通过北京、杭州和广州三个城市辐射全国，引发热议，做到了线上和线上的“双爆”局面。#极限飞盘 锋芒上场#的线上话题全网有着近2.12亿的曝光；线上+线下参与用户达2000余人；韩宇、网红主播、汽车媒体大咖等的线上与线下互动，让整体的线上直播观看量超过了30万,全网视频播放量超过2000万+。

通过这些娱乐IP内容，不仅让枯燥的内容变得有趣，同时可以融入包括明星、生活场景及生活方式等元素，以此打破传统内容的营销形式和渠道壁垒，成功破圈并卷入更多的用户。同时，这些内容也更容易触动消费者的内心，引发情感和精神共鸣，最终实现品牌文化的传达及产品力的软着陆，促使产品销量长久提升。

伴随汽车行业的发展，汽车文化的成熟，汽车营销变革势在必行。在变革的浪潮中，易车将会不忘初心，凭借多年沉淀的技术和流量优势，持续深耕汽车内容营销领域，创造出更多元、更优质的营销模式和营销案例，解决用户的购车焦虑，实现汽车品牌传播的最大价值。