如何与用户玩在一起？极氪这波营销打了个样！

纵观以往的汽车品牌营销案例，可以发现，很多时候都是品牌不断向用户传输观点，向用户展示，很少与用户进行有效的互动沟通。那么，在以品牌为中心，用户表达成为品牌塑造不可或缺的当下，作为造车新势力的极氪品牌，究竟是如何与用户进行深度交流的呢？不久前，极氪品牌举办了「COLOR THE CITY｜有光自有色」系列活动，这是LIGHT UP THE CITY｜点亮城市之光」的延续。

极氪城市底色系列活动，已经走过了宁波、青岛、苏州、武汉、长沙以及重庆等特色城市，并且与每个区域用户展开了深度沟通。在宁波，极氪以橙色为元素色，开了一家可以共创正能量的书店，并且与用户一起用城际接力的方式，将捐赠的书籍送到山区儿童的手中；在青岛，极氪“开”了一个贩卖自由的海边运动营地，携手用户保护海洋生态；在苏州，极氪以一家慢生活成像馆，提倡大家放慢脚步，珍惜与家人朋友在一起的时光。

来到湖北武汉，极氪“举办了一场有节气的“时”局，携手用户过健康快意生活；在长沙，极氪打造特色山间客栈，邀用户体验与八方来客相识相知的快意潇洒，共享爱与包容；在重庆，极氪以霓虹紫为元素色，并且开了一家有料有聊的见面茶馆，携手用户大摆龙门阵，让用户在多种活动中尽情表达，体验说话的魅力。最后一站是大理，极氪以十二时辰为叙事时间轴，以火人节为创意形式，让来自不同城市的用户在五彩斑斓的大理，禅述一个追寻自我的故事。在经过以上不同店铺运营经验后，极氪还打造了业内首创用户共创的首个快闪概念店业态，并且由用户投票决定希望加入的商品，共同完成货品的上架。

可以看到，极氪以品牌色融合城市样貌，从视觉到触觉，深层次触达用户，让用户都能参与到品牌设立的话题讨论中，从而更深刻、清晰地认知这个品牌。更重要的是，在这种有来有往的互动中，对品牌理念价值的认同，能将用户转化成更有粘性与传播能动性的粉丝。而对于品牌来说，这样庞大的“粉丝基础”必然会为极氪汽车的未来带来更多的精彩。

最后，当我们回顾「COLOR THE CITY｜有光自有色」城市系列活动会发现，极氪在和用户沟通上新招屡出背后，其实是品牌对用户需求的深度洞察。曾经的传统汽车品牌，大多都专注于“彰显品牌魅力”；而在以用户为中心的时代，极氪选择与用户共生共创，成为用户投射自我情感的载体，致力于“以用户形象塑造品牌形象”。简单来说，用户群体是怎样的，那么极氪品牌就是怎样的。

毫无疑问，像极氪一样，与更多用户共生共荣，共荣共长，为品牌文化注入新内涵，或许就是未来汽车品牌发展的新思路。总之，作为一个年轻品牌，虽然极氪汽车诞生不足两年，但极氪的用户思维，显然已经非常老道和成熟。