刘德华与奥迪A8L的双向奔赴

如今，好的代言关系早已跳脱出了短期带货的范畴，演化成为品牌与明星之间的相互赋能，代言人成为了消费者与品牌的一个“连接点”。

在“连接点”的选择上，奥迪A8拂去瞬息万变的流量泡沫，选择了被称为“娱乐圈常青树”的刘德华作为代言人，完成一次关于产品价值与品牌精神的“自我言说”。相比于单向选择的商业行为，这更像是一场双向奔赴的价值碰撞。

用四十年重塑自我的长红偶像

2021年是刘德华正式出道的第四十年，年初他入驻抖音，开了一场长达两个小时的直播来庆祝这个特殊的年份。用刘德华自己的话来讲，这场仪式“不是庆祝一个人红了四十年，而是庆祝一个人认认真真地工作了四十年”。在直播吸金几乎成为业内共识的当下，这场3.5亿人次在线围观的盛会全程关闭打赏功能，几代人相聚在直播间里，在共同度过的两小时里，完成了一场集体回望，回望的是时代巨变的四十年，也是刘德华重塑自我的四十年。

1981年，刘德华考进第10期无线电视艺员训练班，80年代的香港影坛群星璀璨，刘德华作为一个小龙套演员，用靠谱和认真搭建起了圈内人对自己的初印象。1982年凭借《投奔怒海》中的祖明一角，他获得第二届香港电影金像奖最佳新演员提名。此后的时间，他经历了上升期的被迫沉寂，又靠着对电影的执着复出崛起，接连创造了《旺角卡门》中义气的黑帮大哥阿华、《天若有情》中的车手古惑仔华Dee、《暗战》中的反派张华、《无间道》中的卧底刘建明等众多经典荧幕形象。

不管是拍戏还是写词，起初他都是不被人看好的“笨小孩”。但是就像在全新奥迪A8L那则视频里，刘德华面对镜头讲到的：“困难并不只是困难，它也是人生路上的垫脚石，就看你敢不敢踩上去。”凭借着未曾停下的自我重塑，他像一个兢兢业业的匠人，雕琢出了系列经典作品，也刻画出了今天的刘德华——一个在审美、流行等各方面影响了至少几代中国人的文化符号，一个时代见证者。

在自我重塑中抵达格局的阔野坦途，在突破进取中成为行业标杆，这也是奥迪A8家族发展历程的真实写照。

用三十四年开创纪元的行业先锋

奥迪A8车系的发展史从1988年诞生的奥迪V8起笔，如今已历经五代传承的庞大家族，每一代推出的技术硕果最初都是星星之火，而后无一不演化成了燎原之势：全球首创W12发动机、全球首次配备LED日间行车灯、矩阵式LED大灯……将对顶级工艺与性能的恪求藏于机械，奥迪A8家族一次次刷新着豪华D级车市场的行业标准，以先锋姿态开创着移动出行的新纪元。

1994年，配备着当时最为先进的氙气大灯，第一代奥迪A8在日内瓦车展上正式亮相，这款车型搭载了ASF轻量化全铝车身，轻巧与刚性兼备，从而有效保证了驾乘安全性。此后六年，第一代奥迪A8通过配备quattro全时四驱系统、标配六气囊、创造性搭载拥有太阳能充电功能的天窗系统、搭载全球首创的W12发动机等亮眼创新，为品牌发展和家族进化夯实了地基。

人类学家玛格丽特·米德曾提出一种前喻文化，在这种文化中，年轻人需要通过向年长的人学习，进而实现对过往经验的承袭。在奥迪A8家族的代际更迭中，也存在这种前喻文化氛围，但是过往经验并不会被奉为圭臬，突破进取才是品牌的固定动作。第二代奥迪A8抛弃了后排三座的设计，首次提供了带中央通道的后排双独立座椅，首次采用FSI燃油直喷发动机，之后又在同级别车型中率先引入侧向辅助、并线辅助系统。第三代奥迪A8动力系统全面升级，首次搭载后排躺椅、MMI智能触摸板、负离子空气净化器等前瞻技术。改款后搭载全球首款矩阵式LED大灯，并拥有当时最为全面的智能驾驶辅助系统，以及奥迪预防式整体安全系统，让驾驶更安全舒适。

如今，历经五代传承再启新篇章的全新奥迪A8L，作为奥迪品牌旗舰轿车与豪华市场的科技先锋，以感性锐意的外观设计和理性成熟的智能科技，完美诠释了奥迪“格局重塑”的境界；以“Horch”加冕而来的全新奥迪A8L Horch创始人版，则通过历经时间沉淀的美学价值、专属感和尊贵感拉满的空间价值、传承奥古斯特·霍希进取衣钵的精神价值，生动演绎着“时空重塑”的深刻内涵。

是顶流，也是清流

作为艺人，刘德华的成就可以量化为一百多张唱片、近两百部参与拍摄的电影和电视剧、超过四百场演唱会、五百多个奖项。作为历经娱乐圈数次更迭洗牌仍屹立长红的偶像，“天王”这个头衔却并不足以概括他的四十年。从刘德华身上我们可以剥离出很多奥迪A8用户的形象特质：带有儒家意味的从容雅致、峥嵘与低谷对梦想都不曾犹疑的坚定、把努力当做习惯的自律......

在那场庆祝出道四十周年直播的最后，刘德华带来了一首自己作词作曲的新歌《奉陪到底》，“从没想过有谁为我这样，萍水相遇，然后一生无底线给我，奉陪到底”，词曲之下皆是他对粉丝们带有力量感与生命厚度深情表白。过往岁月，感谢陪伴；前路漫漫，奉陪到底，这可能也是奥迪A8想要通过刘德华这个代言人最终传达给用户朋友们的浪漫宣言。