焕新后的起亚正成为“最懂中国的合资品牌”

创新求变、扩展边界、拥抱变化是New Kia品牌全新战略的关键词，重新梳理股权结构、组建新的合资公司、扩大投资、强化研发体系、积极引入全球热销车型——狮铂拓界、发布新能源产品规划、City Store全新渠道，起亚在用实际行动为中国消费者带来科技化、潮流化的全新体验，焕然一新的起亚已经到来。

夯实本土化接轨全球助力品牌持续向上

引领汽车市场，起亚底气十足，在全球经济形势极其不稳的当下，现代起亚汽车集团逆势而上，仅仅上半年，集团在全球市场销量达330万辆，全球销量排名第3，也是目前全球领域最强势的汽车集团之一。

为更好地满足不断升级的消费者需求，起亚与悦达集团组建新合资公司，开启新合营时代，加快推进起亚全球战略落地，通过扩大在华投资、整合全球资源，更好地反哺中国市场。新的合资公司将搭建全新的组织架构，建立创新组织文化，积极引入本土优秀人才及专业人才，加速推进本土化工作。起亚相关人士表示，“起亚将加速‘Global Kia’形象在中国市场的落地，并通过组织架构调整形成更高效的决策流程，扎实推动各项业务开展，在中国市场再出发。未来起亚也将继续深耕中国市场，探索最适合中国市场的管理体系。”数据显示，2022年1-9月份江苏悦达集团实现汇总营业收入720.46亿元，归母净利润7.52亿元，同比增盈3.09亿元，利润创历史同期最好水平；同样，2022年1-9月份起亚全球销量达2,171,592辆，同比增长2.03%，销售额超63.44万亿韩元（约合人民币3391.8亿元），营业利润超4.6万亿韩元（约合人民币245.9亿元）。股东双方的盈利效益不断向好，为悦达起亚的焕新发展提供坚实后盾。

在新的战略精神的驱动下，New Kia品牌会基于中国国情出发，重新起航，更重视中国消费者的用车需求，与此同时，引入更多的全球体系资源，夯实产品和服务基础。为了实现在中国市场的再飞跃，起亚通过对中国消费者进行更深入的研究分析，推出对中国用户更有价值的产品和服务。

技术研发层面，起亚先后成立了烟台技术研发中心、贵州大数据中心，以及位于上海的中国前瞻数字研发中心，从而构筑起上海-烟台-贵州“黄金三角”研发矩阵。值得一提的位于上海的中国前瞻数字研发中心，是现代汽车·起亚在海外首个前瞻数字化智能研发中心，聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶四大领域的创新技术和服务研发，以更全面、更深入地了解中国用户，推出满足其需求的尖端技术和产品。

基于新的合资公司，起亚以中国企业的新姿态、新面貌，不断加大在中国市场的技术研发投入。未来将结合中国实际情况和中国消费者的切实需求，再引入全球起亚的成功经验，打造不一样的新起亚。

重塑渠道体系起亚打造合资零售新形态

一直以来，起亚在品牌理念上坚持以“以客户为中心”，以“客户为导向”。起亚CityStore作为创新用户体验的新平台，开启了起亚在中国全新的营销模式，而利用这种模式在中国的发展，则可以很好地让消费者和车辆之间、品牌之间产生更多的交流和融合。

在CityStore的设计中，起亚以“对立统一”的理念为基础，将细致的产品体验与有趣、动感的场景融合在一起。CityStore甚至成为了一种休闲娱乐的场所，摒弃了传统汽车4S店的单调乏味。装修布置层面，门店通过暖色照明、天然木纹装饰、舒展的长线条等营造更舒适的看车体验。除此之外，City Store的运营人员，都是从各地区选拔出来能够给客户带来更好服务体验的优秀人才。目前店内展车包括燃油车型、混动车型和EV车型，未来将逐渐转变为EV车型专有渠道。

目前开业的起亚CityStore，由沿街互动区、EV体验区、品牌和战略模型展示区、休息和洽谈区组合成一个丰富的多功能空间，这极大的丰富了消费者的互动体验。未来3年内，起亚将在全国重点城市200多个核心商圈设立City Store，让更多中国用户都可以享受到起亚带来的全新体验。随着起亚CityStore的正式落地，不仅彰显了起亚“以客户为中心”品牌理念，也正式拉开了起亚电动化产品在中国布局的序幕。

Sportage狮铂拓界强势来袭彻底打破“合资减配” 潜规则

产品从来都是品牌的基石，“第五代Sportage狮铂拓界是New Kia开启前进征程的起点，也是起亚品牌为中国用户留下全新印象的里程碑产品。”起亚中国总经理金京铉曾经描述狮铂拓界之于New Kia的含义，这款产品是重塑起亚品牌价值、形象的核心之作。

从狮铂拓界的定位、配置选项、动力总成等多个维度，你能感受到起亚对于国内市场的诚心和重视。国内的狮铂拓界基于全球高配版X-line版本开发，真正做到了入门即高配。狮铂拓界成为新起亚引入国内的第一款采用全新设计理念“Opposites United(对立统一)”的车型，其以“Bold for Nature（大胆本能）”为核心要素，从自然的正能量中汲取灵感，可以说是一款将自然、科技完美结合的和谐产物。诸如升级后的虎啸式前脸、星链式中网搭配回旋镖式LED日间行车灯，设计上可以说是目前20万级最适合年轻人的SUV。

为了让消费者享受更智能化的出行体验，狮铂拓界还搭载了全新升级的Kia Connect智能互联系统，支持双区语音识别、后排安静模式、车辆远程控制、代客模式、停车场自动结算、IoT车家互联、OTA无线升级、个性化设置等功能，为用户带来既丰富又充满乐趣的未来感智能交互体验，满足年轻群体彰显个性、追求独特的多元化需求。

性能层面，狮铂拓界提供了同级最丰富的动力选项，包括1.5T、2.0T、2.0L HEV三种动力选择，全系标配AT变速箱，1.5T居家、2.0LHEV高效、2.0T激情，各司其职协同作战，其中2.0T专为中国市场开发，动力性能领先于海外版1.6T，这款机器最大可迸发236马力，且只需要加注92号汽油，这在目前的合资增压机器中是难得一见的。除此之外，第三代i-GMP平台强化了狮铂拓界整车的刚性表现，辅以优化的前后悬架，在操控性表现上，狮铂拓界已经超越了同级车型。

加速推进电气化进程合资纯电“王炸级选手”来袭

起亚正在不断加速电动化转型，从在之前发布的中长期战略“Plan S”中我们能看到，到2027年将推出14款全新纯电动汽车。在中国市场，起亚计划从2023年开始，每年上市1-2款纯电动汽车，到2027年构筑起6款车型的全新EV产品阵容。目前，在海外备受好评的EV6已经亮相起亚City Store，计划于明年正式引入国内销售。

EV6是基于电动化全球模块型平台E-GMP（Electric-Global Modular Platform）打造。该平台具备灵活的研发扩展性、针对电动汽车的结构优化设计、标准化的高能容量电池系统、更长的续航里程、未来主义的美学设计和革命性的宽敞座舱等优势。基于领先的E-GMP平台打造的起亚EV6，树立了行业可持续发展与创新的全新标杆。

设计上，EV6同样遵循品牌全新设计理念“Opposites United（对立统一）”，从自然与人文的对比中汲取灵感，营造出极富冲击力的视觉审美。在选材层面，EV6运用了更多的再生材料，比如时尚舒适座椅采用了摩登风格的耐用织物，该织物面料由再生塑料制成，环保的同时更富有视觉趣味。

性能方面，起亚EV6单次充电最大续航里程可达600km，尤其值得一提的是， EV6 GT车型，拥有比肩超跑的强悍性能，百公里加速仅需3.5秒，最高车速可达260km/h。此外，起亚EV6还具备800V充电桩的专门适配设计，电量从10%充至80%仅需18分钟。

自去年海外上市以来，起亚EV6已赢得“红点最佳设计”、“2022年欧洲年度车”、“2022年德国年度汽车”等多项大奖，并获得E-NCAP碰撞测试五星级和美国IIHHS“Top Safety Pick+（顶级安全之选）”最高安全评级，卓越的品质和产品实力得到了全球认可，相信这款车型正式上市后会大有作为。

总结：从K5到全新嘉华再到狮铂拓界，起亚引入全球化产品的动作更迅速，以全球化视角更积极的对待中国市场。从品牌重建、到研发再到渠道、终端营销，起亚的每个改变都能让消费者看待起亚对于中国消费者的重视，并放低姿态，倾听学习，然后有针对性地创新升级，为消费者带来全新体验。未来，新起亚在“更中国”的全新品牌战略指导下，必将在中国建立起清晰化、差异化的品牌形象和精品化、高端化的产品矩阵，迎来在中国市场的再次腾飞。