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日前,曾经的“国民轿车”夏利宣布停产……
夏利停产的背后是其窘迫的经营状况。最近几年,关于夏利负面新闻从未断过,原因无它,就是亏损,一年巨亏16亿!
从2012到2017年,如果扣除非常性损益,夏利几乎年年亏损,窟窿越来越大。自2017年6月开始,夏利系列就断续停产,威系列从7月开始停产,8月、9月和10月有少量生产,11月又停产,2018年1月和2月均停产,3月仅生产了60辆。到今天终于病入膏肓。
原本,市场经济优胜劣汰,生死荣辱都是寻常事,暴利也好,破产也好,本不该太过惋惜,但是夏利不同,因为夏利在自主品牌的历史上有着不可替代和磨灭的光辉。
曾经的指路明灯
夏利于1986年创立,属于自主阵营起步最早的品牌之一,甚至比除了上汽大众之外的所有还“活着”的合资品牌都早。
夏利出生后,迅速对国人进行了汽车启蒙,在桑塔纳、捷达和富康横行国内市场的年代,夏利是唯一可以与“老三样”相提并论的自主品牌。并且,夏利物美价廉,质量可靠,销量长期超过桑塔纳、捷达和富康,从1994到2003年,夏利连续20年排名自主销冠,是自主品牌真正的功勋车型,功勋品牌,功勋企业。
夏利之所以落到后来的窘境,是从2002年天一合并(天汽、一汽)开始。天一合并之后,夏利就迅速地下滑,毫不留念。15年后,终于迎来停产。
丰田的淫媒
在追溯天一合并的始作俑者,也就是导致今天夏利病入膏肓的窘境,第一“凶手”是丰田。在天一合并中,丰田扮演了一个令人憎恶的淫媒角色,将夏利这个当时最好的自主苗子送给了一汽。
夏利早期和丰田有着非常密切的关系,夏利之所以在国内风生水起,背后就是有丰田支持,夏利的产品设计、发动机都是丰田提供。2000年,夏利(天汽)甚至与丰田成立了合资公司,注册资金1亿美金,是丰田在华的第一家合资公司。
但是很显然,丰田其实看不起天汽,在与天汽合作不久,就开始物色新的合资对象,分别是一汽和广汽。当时一汽是国内最大车企,地位远超天汽;而广汽和本田的合资又很成功,当时一辆雅阁需要加价5万元提车。
丰田移情一汽之后,面临着一个问题,即当时政策要求每家外企只有两家合资名额,丰田已经有了天汽,再与一汽合资,两个名额将用尽,就失去了与广汽合资的机会;如果与广汽合资,就失去了与一汽合资的机会。这时候,注册资金只有1亿美元的天津丰田就成为了鸡肋。
后来,丰田选择了一个非常缺德的做法,就是从中充当淫媒,将夏利“嫁”给一汽。经过丰田的多方游说和威逼利诱,借助一汽在国内无可匹敌的影响力,2002年,一汽收纳了天汽。在天汽与一汽合并之后,天津丰田也摇身变成天津一汽丰田,也就是实质上的一汽丰田。
通过天一合并,丰田顺利与一汽合资,腾出一个宝贵的合资名额,而夏利也就被压在了一汽身下。至2004年,丰田与广汽成立了广汽丰田。如此,丰田在国内的布局终于完善,夏利成为一件被甩送出去的礼物。
遇“一汽”不淑
逼死夏利的第二个“凶手”是一汽。一汽在国内享有至高无上的地位,享受着最好的政策,占有着最好的资源,本应该承担振兴民族汽车工业的重任,成为自主品牌的先锋领袖,可惜这个典型的“纨绔子弟”在合资保护之下,成为了大众和丰田的开路先锋,其自主品牌阵地则是一团糟。
一汽旗下的红旗汽车在政策上享尽哀荣,在成绩上却颇为低劣;奔腾和森雅也是扶不起的阿斗。一汽自主品牌发展的成绩,远不及长城、吉利等民营草根,即使与同为国企的上汽、广汽相比也是差距甚远,尽显败家子形象。
一汽连自己都没有能力管好,自然也没有精力照看夏利了,夏利“嫁入”一汽之后的日子可想而知,不但失去了自由,而且还被牢牢限定在低端经济型车领域,这与近年自主品牌整体高端化的发展道路背道而驰。
10多年前,自主品牌卖得最好的车型是3万元级别的奇瑞QQ,4万元级别的比亚迪F3,或者6万元级别的长城皮卡;今天自主品牌卖得最好的SUV是哈弗H6,其最低价已经超过12万元,魏派和领克等全新品牌的起步价就超15万元。
在自主品牌整体轰轰烈烈上攻的时候,夏利被一汽压制在最低端。此外,因为夏利有着浓郁的个人色彩,一汽为了更好地掌控天汽,还强制夏利品牌淡出,启用全新品牌骏派,这又是一出自废武功的大戏,让夏利雪上加霜。
自己不争气
当然,除了丰田和一汽,还有一个“凶手”就是夏利本身。即便丰田做了淫媒,即便一汽是个纨绔子弟,夏利沦落到今天还是要怪一下自己。
虽然一汽在宏观和战略上限制了夏利,不过在微观和自主经营部分,夏利还是有着足够的自主裁量权的。在天一合并的2002年,当时在民间有着极佳口碑的夏利,保有量大,有丰田的技术支持,还有一汽的后台撑腰,同时中国汽车市场也正在高速发展,SUV市场正徐徐启动,自主品牌整体处于飞速发展的状态。
繁花似锦的年代,一切都很美好,哪怕夏利仅仅保持一个平庸的发展状态,也会跟随市场的增长而自然增长。要知道在2002年,吉利汽车刚起步,其多款车型的外形和发动机都是直接仿制夏利,可以说是跟着夏利亦步亦趋。在此之后的10多年,吉利汽车进步神速,至2017年,年销量已达到124万辆,并且收购了沃尔沃、莲花和锰铜等诸多外资公司,还成为了奔驰最大股东。
可以预估的是,当时夏利如果有人家吉利1/10的努力和进步,就不会是现在这个样子。早早推出一款小型SUV,再推出一款精品轿车,专心搞好一两款拳头产品会死吗?
在15年之后,夏利终于被各方大佬联手整死,而作为淫媒的丰田,如今在国内的发展也是远远落后于大众,甚至落后于本田和日产。
这真是一起无比悲催的往事!
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