714
2022年12月,长安深蓝SL03交付量11650辆,环比增长42%,成为有史以来最快实现交付破万的新能源品牌,并且还仅凭借单一车型。深蓝SL03于去年7月底正式上市,中途还遇到了川渝地区限电事件,在经过3个完整交付月后实现交付破万,成绩斐然。那么小编就来解读一下深蓝SL03的“销量密码”,看看这款车型有什么过人之处。
定位精准,抢占细分市场
从车型本身定位来讲,深蓝SL03是一台B级轿车。除去C端市场几乎没人买的氢能版之后,调价后的指导价区间为17.19万元-22.19万元。考虑到705纯电版的交付比例偏小,因此可把深蓝SL03真正主销的车型就两款:指导价17.19万元的1200增程版、指导价18.99万元的515纯电版。
17万元-19万元的价格区间,恰好是不少自主品牌缺乏布局的细分市场,对应的B级车型屈指可数。这样的成因大体可以用华为终端CEO余承东在某次访谈的语录来概括:“做低端车可以卖的量很多,但没有意义,没有利润。” 一台车定价17万元-19万元,尽管谈不上低端,但利润肯定不及更高定价的车型。与此同时,不少新势力品牌为了维持高端形象,始终将产品维持在20万元-30万元的定价区间,例如小鹏P7和蔚来ET5。
对标合资燃油&自主纯电,凸显性价比
对于那些预算不超20万元的消费者,即便有不少顶配A级车型可选,它们往往更倾向合资B级的丐版“凤尾”,就是得忍受较低的配置水平。而深蓝SL03则打破了这一“传统”,全系标配L2级驾驶辅助、电动尾门、蓝牙&NFC钥匙、前排座椅通风&加热、向日葵大屏、高通8155芯片等配置,表现可谓诚意满满。
除了在配置上表现突出,深蓝SL03还有两大法宝,那就是“差异化”和“性价比”。同价位较为罕见的无框车门设计,配合掀背造型,偏运动化的外观一下子吸引了不少消费者。其次它也是同价位为数不多提供了插电式增程动力系统的车型,给那些喜欢新能源却有里程焦虑的消费者打了一剂定心针。最后就是515纯电版车型,尽管是单电机布局,但5.9s的官方破百成绩也让一众自主品牌竞品为之汗颜。
借用车主的话来概括就是:“这个价格你肯定不能期待它有越级的优势,但它的性价比非常高,也没有让人无法接受的缺陷。”
爱点评
深蓝SL03月交付破万足以算里程碑事件。以往长安新能源缺少自己的拳头产品,新能源销量基本靠奔奔E-Star或糯玉米等A00车型支撑。换句话说,过去的长安新能源主要靠低端车型走量,定位偏高的阿维塔11需要爬坡过程,短期内无法成为长安新能源的“顶梁柱”。而随着深蓝SL03单月交付过万,意味着长安新能源拥有了明星车型。
复盘下来,深蓝SL03最大的成功是精准的定位。表面来看对标的是海豹,但其实深蓝SL03和海豹的重合价格区间很窄,深蓝SL03真正瞄准的是秦PLUS和海豹之间的空隙。错位竞争的思路也许在2022年还行得通,但在新能源竞争愈发愈激烈的2023年充满变数。深蓝家族下一台车型深蓝S7定位为B级SUV,该细分市场几乎没什么空档,必然会有“血雨腥风”。随着长安科技公司正式成立,长安汽车将在新能源领域继续提升影响力,届时的长安新能源是走“科技路线”还是“价格战”,我们拭目以待。
内容由作者提供,不代表易车立场