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1月6日早上,特斯拉中国官网宣布了爆款车型Model Y和Model 3将迎来价格调整。这是继2022年9月以来特斯拉第5次直接调价,Model 3起售价降为22.99万元,此前起售价26.59万元,降幅高达3.6万元。Model Y的起售价则从28.89万降到了25.99万元,降价幅度为2.9万元。降价后的特斯拉Model 3/Y突破了此前的价格历史新低,现在不到23万就可以喜提一辆特斯拉。
消息发布后,#特斯拉降价#的词条迅速登上微博热搜榜第一位,网友纷纷表示,“特斯拉杀疯了”“可以考虑提车了”。
但最近刚刚提车的车主却自嘲为“韭菜”,有车主怒称:“开了五天,一天(降价)一万。”还有车主表示:“12月26日提的,心脏是今天停的。”
令人疑惑的是,目前新能源原材料价格居高不下,国内车企比亚迪、奇瑞新能源、零跑汽车等纷纷在2023新年伊始抱团涨价。在此情形下,特斯拉为何能“反向操作”,频繁降价?
事实上,特斯拉或有着不得不降价的原因。
1月2日,特斯拉发布了2022年全球生产与交付数据,共计生产136,9611辆新车,全年累计交付131,3851辆,仅次于比亚迪的186万辆。
与之对比的是,2021年特斯拉共生产93万辆新车,交付93.6万辆,产销基本持平。而到了2022年,肉眼可见的,特斯拉产能过剩了,约有5.5万辆库存车待售。
相关数据显示,10月特斯拉上海工厂产量为87706辆,而交付量只有71704辆,产销差超1.6万辆,库存创下新高。11月,中国市场特斯拉还有2.5万单的积压订单,但到了12月第一周就只剩不足6000单。而Troy Teslike的统计表明,截止12月8日,特斯拉全球订单积压量从7月的47.6万暴跌至16.3 万,一周内订单库存消耗掉2.7万单。
降价的一大目的就是冲销量,清库存。特斯拉一直采取订单模式,它不能像传统车企那样把库存压在4S店上,或者采取投资B端出行方式提升销量,降价是最直接提升订单的方式。
频繁降价治标不治本,2023年的特斯拉需要换新策略守住市场规模,才能保住全球的新能源汽车巨头的“宝座”。
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