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累计用户突破700万，一汽奥迪在2022年这样一个并不轻松的时间里又达成一座里程碑。
从上世纪80年代末进入中国市场至今，一汽奥迪已陪伴中国消费者走过了34个春夏秋冬，从早期的奥迪100车型，再到之后成为各自细分市场“顶流”的A6L、Q5等，奥迪品牌在消费者中间有着非常高的认同感，尤其是在品牌调性以及人群圈层中，很多奥迪车主都能找到三观上的契合点，这是一个品牌在潜移默化中最成功的用户理念。
而在刚刚过去的2022年，奥迪再一次迎来了发展关键阶段，面临着国内豪华车市场的大洗牌，以及新能源持续不断的渗透，品牌始终坚守着“以用户为中心”的造车理念，聆听用户心声，创造更多的同频共振。
当然，想要实现这种默契绝非易事，它在很大程度上会考验到品牌对于营销事件的嗅觉，以及对用户思维方式的理解。在2022年，奥迪把与用户之间的关系通过一种更为高级的方式拉近了，这里不仅仅是邀请几位明星，而是把偶像的力量转化为积极的人生态度。奥迪如何走进用户的心里，并完成精神层面的认同感，值得更深入的探讨。
携手刘德华双向奔赴 用户共鸣的天花板
无论作为歌手还是演员，刘德华在其职业生涯中，无一不是行业的典范与楷模。而出道41年以来，刘德华之所以能够取得如今的成就，与之不断超越自我的勇气，以及勤勉自励的人生态度有着密不可分的联系。而更令人钦佩的是他对待工作，对待生活的一如既往积极向上的态度。刘德华身上所散发的人格魅力，恰恰是奥迪品牌想通过自己的产品带给用户的状态：不断突破，从容不迫。
于是，新奥迪A8L以及顶级Horch版本的问世，找到了能够双向奔赴的代言。新奥迪A8L的旗舰定位与刘德华的积极人生遥相辉映，成就一段用户对品牌价值层面的高度认可。
这样的代言人不仅是用户群体中的一个集大成者，也是每一位奥迪车主都心生崇拜的榜样。
于是，刘德华与新奥迪A8L的珠联璧合，便是从态度，气质，魅力到精神层面的高度契合。这次合作虽然有点小插曲，但丝毫没有影响到用户对于此次强强联合的认可和共鸣。
与此同时，在一年一度的中国国际广告节中，发布于10月的视频还成功摘得2022长城奖作品征集大赛“年度品牌”奖项。
当然，奥迪品牌与刘德华的联手，最终所带来的价值远不止声量上的传播。
作为演艺圈的常青藤，家喻户晓的明星，刘德华在粉丝心目中的地位早已突破了时间、空间的限制，不同年龄层，不同地域的人都有高度一致的评价；而奥迪亦是如此，作为最早探索中国市场的豪华品牌之一，奥迪凭借多年来积攒的本土化经验，通过不断打磨和尝试新的产品体验，进一步扩大用户群体半径，满足不同年龄结构与不同地域的用户需求，尤其是在90后、95后为主的年轻市场中，更是得到了新的进阶。
除了新A8L的代言人之外，刘德华其实还有另外一重身份——奥迪英杰汇成员。这其实是可以看做奥迪在用户身份认同上早早就有了用户画像的意识，而且随着成员的增加，也把用户的价值感深度绑定在英杰汇的发展中。
汇聚业界精英的英杰汇 为用户画像的经典模型
时光荏苒，距离奥迪英杰汇成立至今已有近18个年头。从2005年2月到今天，英杰汇已经成为奥迪品牌的一张名片，正如其名，英杰汇已然成为了汇聚各界精英的组织。几乎每次奥迪创新车型推出，都会有一位英杰汇成员与之并肩。而这也成为奥迪为用户画像的高度浓缩版本。
例如在2022年4月份，奥迪英杰汇再迎神秘新人，即型格赋电先锋＆奥迪RS e-tron GT全球大使谢霆锋正式加入。
和当年桀骜不驯的屠龙少年相比，如今的谢霆锋已经成为才华横溢的全能艺人，同时也可以是亲自下厨掌勺的美食家。他已经蜕变为世事练达的成熟沉稳的，走在潮流前端的时尚先生，而对每一项事业的热爱和初心始终不变。
这样的一段人生阅历， 恰恰也是很多人的成长过程。
谢霆锋与RS e-tron GT的联手，不得不说奥迪独到的眼光，在这台车犀利的外表之下，是一颗不羁且充满活力的“内芯”，彰显出奥迪品牌在电气化时代对极致性能的追求。向未知发出挑战，从细节着手，用最纯粹的方式践行热爱，这可能是人车合一的最好方式。
奥迪英杰汇之所以具有广泛的影响力，不仅是因为顶尖的精英，更是因为跨界圈层的多样化。除了像刘德华、谢霆锋这样的演艺明星之外，还有马未都这样在文化圈颇有地位的资深文化学者。
对于即将迈入耄耋之年的“马爷”，早在2007年便加入到了奥迪英杰汇的大家庭中，并担任奥迪英杰汇文化大使。从收集古玩家具，到登台《百家讲坛》，马未都在传统文化圈可以说是一位响当当的人物。尤其是丰富的知识储备，以及对人生的豁达和开明，甚至成为很多年轻人的偶像。
在奥迪英杰汇的强大阵容中，我们还可以发现韩寒、张亚东这样的资深创作人，乒乓球世界冠军马龙这样的优秀运动员，以及像王一博这样的新生代明星等等。不同领域的各路精英人士，在奥迪的努力下，汇聚到一起，自然有着巨大的能量。
而他们都有着一个共同的特点，就是在自己热爱的事业上不断进取，不断突破自己的极限，发现自己更多的潜能。
这种追求极致的精神其实早已根治在奥迪的基因里，因为它的创始人霍希便是当时的精英。2022年推出的奥迪A8L Horch创始人版，其实也是奥迪对品牌调性的一次深度解放和发掘，这何尝不是对奥迪英杰汇最有力的证明。
可以说，奥迪英杰汇作为国内首创，也是现如今仅有的汽车圈咖位天团，它的意义绝不仅仅是为了单纯的吸引关注度，而是把英杰汇作为一种用户的高度抽象，吸引志同道合的用户成为奥迪品牌的一份子；同时也能起到与用户之间的加深品牌情感的纽带。
发现用户的深度需求 成为用户的渠道和桥梁
豪华车的用户很多都是社会经济的重度参与者，他们更关心中国经济的发展，走势和变化，奥迪敏锐的觉察到这一点，因此也在用自己品牌的影响力链接相关领域。
一汽奥迪在12月份携手《财经》联合举办了2022跨年演讲“新商业，大家说”，就是非常典型的一次尝试。此次活动云集商界，科技圈的知名学者，围绕“新征程，大家想做什么”与“新格局，大家正在做什么”两组话题展开了广泛讨论。
毫无疑问，无论是“新征程”还是“新格局”，重点无疑落在“新”字。正如洪泰基金创始合伙人盛希泰所说：“未来十年将是‘专精特新’的新商业时代。”
作为收官的一次跨界联合，奥迪和各位学者搭建了一个深度解析中国当今热点问题的舞台，而这不仅吸引用户的方式，链接用户的巧思，同时也是奥迪思考如何能在接下来的挑战中找到正确的方向。
对于奥迪品牌而言，突破创新并不单指产品，还涵盖了运营理念，以及用户回馈等多个方面。
所谓“双向奔赴，顶峰相见”，是对这层含义最精确的概括。
在面对用户关系重塑的变化，奥迪品牌在2022年提出了有关洞察、体验、权益、运营四大维度的升级，而为了进一步将其兑现，奥迪在2022年先后落实了杭州RS折叠赛道、Audi Channel官方直播、双面人生试驾之旅等文娱活动，打通线上、线下沟通桥梁，积极应对数字营销变革。
眼下，中国豪华车发展正处在大变局的十字路口，机遇和挑战并存。因此，身为国内豪华车市场的先行者，奥迪接下来的每一步落子，既会影响到品牌日后的发展方向，同时也将会树立起崭新的行业风向标，是获得自身长足发展不可或缺的一步。
写在最后
“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，我想这是对奥迪品牌2022年全年的精辟总结。从英杰汇阵容的不断壮大，再到对豪华车市场新格局的审视，奥迪品牌用实际行动解释了为何能够深得超过700万用户的信赖与支持。
特别是豪华品牌，首先是用户对品牌的定位和调性充分的接受，才有可能接纳它的产品。奥迪从寻找各领域的精英中打造品牌的性格，看似传统，但又有新的演绎。这也恰恰符合了我们在序言中所提到的“潜行”概念，润物细无声，不知不觉中进化，才能不断吸引用户，同时又得到用户的支持。
未来，以奥迪为首的传统豪华车品牌还将会迎来更多挑战，而作为资历最老，经验最为丰富的豪华品牌，奥迪能否将压力转化为动力，并为用户带来更多价值体验升级，我想时间最终会告诉我们答案。
标签: 奥迪
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