2022年劳斯莱斯成绩单出炉，创118年来历史新高

1月9日，劳斯莱斯汽车公布了2022年度全球业绩。2022年，劳斯莱斯创下品牌有史以来最高销售纪录，向全球约50个国家和地区的客户交付汽车6021辆，比2021年销量增长8%。在118年的品牌历史中，劳斯莱斯年销量首次突破6000辆，且Bespoke高级定制业务量也达历史巅峰。市场对所有劳斯莱斯车型的需求仍十分强劲，确认订单已深入延展至2023年。

2022年，劳斯莱斯汽车成功推出了全球首款超豪华电动超级轿跑车型——劳斯莱斯“闪灵”。继10月成功亮相后，劳斯莱斯“闪灵”的订单量已远超预期，首批客户交付将在2023年第四季度进行，这是劳斯莱斯迈向“至2030年底仅生产纯电动车”目标的第一步。

劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯先生对此表示：“取得这样的成功绝非一日之功。2023年，恰逢古德伍德劳斯莱斯之家成立20周年。我们遵循可持续发展的长期战略，坚持严谨的管理与规划，在持续关注利润的同时，也对劳斯莱斯品牌进行了满怀敬意且具有前瞻性的重塑。劳斯莱斯所取得的成功，来自我们对客户需求的珍视：我们持续改进产品，力求始终满足客户的品味与要求。在保留劳斯莱斯与生俱来的独特性与稀有性同时，铸就品牌巅峰价值。”

在 2 022 年度全球业绩线上发布会后， 《驾 道drivestyle》参与了与 托斯 顿·穆勒·乌特弗斯 先生的线上对谈，共同回顾2022、展望2023。

驾道drivestyle：可以请您介绍一下去年劳斯莱斯在中国的表现吗？

托斯顿·穆勒·乌特弗斯先生：去年中国市场受到的影响极小，完全无需担心。由于一些原因， 虽然2022年我们的销售表现略低于2021年，但对于劳斯莱斯来说，2022年仍然是中国市场历史上表现第二好的年份。中国市场对于劳斯莱斯，对于我们每个人而言，都是非常重要的市场。我非常有信心中国市场的劳斯莱斯销售表现，能在接下来几年中重回与美国市场难分伯仲的水平，甚至可能超过这一预期。因为我们都能看到中国市场的潜力。

驾道drivestyle：对于中国市场而言，可否聊聊此前所提到的品牌理念？

托斯顿·穆勒·乌特弗斯先生：我们能够看到在中国市场，尤其是年轻消费者更热衷于Bespoke高级定制，我认为他们每个人自己都成为了艺术家，创造属于自己的劳斯莱斯杰作，并在中国亲自驾驶这些车辆。这也是为什么我们正在为古德伍德扩容的原因，目前我们正按计划扩充Bespoke高级定制工厂，其中包括建立一个新的涂装车间。中国市场对于Bespoke高级定制的需求前所未有的强烈，也在进一步推动我们持续提升在英国的Bespoke高级定制能力与交付能力。

驾道drivestyle：纯电动车“闪灵”可谓开启了劳斯莱斯的全新篇章。这款车是如何诠释劳斯莱斯对于电动化未来的愿景的？

托斯顿·穆勒·乌特弗斯先生：“闪灵”这款车对于劳斯莱斯品牌来说至关重要，其开创了一个全新的超豪华纯电动车品类。我们也与中国客户谈论过劳斯莱斯的电动化计划，当我们与客户进行沟通时，有一点我们非常确定，要确保我们的产品首先是一辆纯正的劳斯莱斯，其次才是一台电动车，这非常重要。我们发现客户对于“闪灵”极具热情。从预售订单来看，“闪灵”的表现很强劲，甚至可以说远超我们的预期。因此，可以肯定我们选择了正确的方向。市场对这款车型的反响非常热烈，中国市场也是如此。虽然中国消费者还不曾实际见过这款车型，目前还只能通过图片或1:8比例的模型来感受这款车型，但即便如此，来自中国市场的反响仍然非常好。

驾道drivestyle：如何在新电气化时代加强和巩固劳斯莱斯在超豪华品牌中的地位？

托斯顿·穆勒·乌特弗斯先生：我们已经向大家宣布了我们的电动化战略：到2030年底，劳斯莱斯将全面实现电动化。中国市场的需求显然是这一战略的关键驱动力之一。中国在推动实现电气化方面至关重要，我们的客户也非常支持我们这一发展方向。“闪灵”是我们的第一款纯电动车型，未来还会有更多的电动车型陆续上市。我也能够预见到劳斯莱斯2030年底全面实现电动化的美好未来。

驾道drivestyle：高级定制在2022年为劳斯莱斯带来了如此佳绩，进一步证明了客户在Bespoke高级定制与个性化方面的持续需求。目前，Bespoke在中国市场的发展状况如何？

托斯顿·穆勒·乌特弗斯先生：我们注意到Bespoke高级定制业务在中国获得了出色的崛起与发展，在过去两年中尤其如此。这也与越来越多的年轻消费者首次选择劳斯莱斯作为他们的专属座驾这一趋势相符。他们理解购买劳斯莱斯其实并不是在购买一辆代步工具，而是一件奢侈品。我们并不是在销售汽车，而是在销售奢侈品。我们通过视频会议的方式，让古德伍德的设计师为消费者提供咨询。我们所希望看到的，是我们的客户可以真正以劳斯莱斯汽车作为其实现个人创想的“画布”，展现艺术化的表达方式，以及带有怎样的个人化风格。来自中国市场的定制创想着实令人赞叹。我一直很高兴看到为中国市场打造的汽车在古德伍德下线，这种感觉颇为愉悦。

驾道drivestyle：随着劳斯莱斯专属APP Whispers近期在中国上市，您认为在劳斯莱斯未来的发展中，Whispers会扮演一个什么样的角色？ 

托斯顿·穆勒·乌特弗斯先生：我愿把Whispers称为劳斯莱斯客户的数字化之家。伴随越来越多的消费者青睐数字化的品牌体验，不管对于古德伍德总部、专属定制中心，还是我们在中国的经销商伙伴们，它在未来都会扮演起非常重要的角色。在中国市场的推出才刚刚起步，未来还有集成更多的功能。目前Whispers这款APP的反响非常好，很多客户都注册了这款APP且提供了积极的反馈。敬请期待。

驾道drivestyle：疫情有所缓解后，您有计划到中国来吗？

托斯顿·穆勒·乌特弗斯先生：毫无疑问，我对此非常重视。我也非常想念在中国的你们。以前我每年都要访问中国至少两到三次，近几年未能亲身造访中国这个至关重要的市场，是一种难以言喻的感觉。请放心，这样的美好时光很快就会回来。