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解析德国汽车厂商重视中国市场的原因:在美国卖不好

按照产、销量排序,全球最大的三大汽车市场分别为:

  1. 中国
  2. 美国
  3. 欧盟

欧盟的汽车年销量不足中国市场的一半,勉强达到美国市场的一半,其中体量大一些的单一市场只有德国、英国、法国和意大利;所以欧洲汽车厂商必须开拓中美市场才能立足,可是欧洲汽车厂商在美国市场却玩不转。

参考2022年美国市场销量销量排名吧,别说前十名,即便是前二十名里都没有一台欧系汽车;前三名分别是福特F系列、雪佛兰索罗德系列和道奇公羊系列皮卡,随后是丰田RAV4、凯美瑞特斯拉Model YGMC Sierra(皮卡)、本田CR-V、Tacoma(皮卡)和Jeep大切诺基,再往后后十名则是斯巴鲁等品牌的SUV或轿车。

其中没有一台欧系汽车,除非把切诺基牧马人视为欧洲品牌;不过即便实控菲克的是斯特兰蒂斯集团,可是也没有美国人会把这个品牌和视为欧洲品牌。

从美国汽车销量排名里可以看出一个现象,那就是几乎没有“中等选项”。

美系品牌本土的四款皮卡车都不便宜,随便挑出一辆都超越宝马奔驰奥迪的主力车型,皮卡已经是美国中产和以上家庭的最爱,属于豪华车型;其次能热销的普通车型则以日系和韩系为主,其特点是价格足够低,主要面向美国的低、零或负资产家庭或个人。似乎就没有中等选项,这就是欧系汽车在美国玩不转的原因;其定位高于日韩系车,主力车型略低于本土车型,而且主力车型压根不符合美国市场用户的喜好。

尤其是德系汽车,其品牌没有硬派车型,倒是有些硬派车型但是定价离谱,实力与和吉姆西的皮卡与大型豪华越野车相比也没有优势,而且在气质上就输了。

除车型的差异以外,其实在文化层面上也有很大的差异。

鹰酱和汉斯猫一直以来都是“对立”的,在汉斯家出现过针对鹰酱文化的清洗,在鹰酱家甚至出现过对汉斯猫语学校和讲汉斯话的人的打击;可以说在上世纪相当长的一个周期内,鹰酱对汉斯猫的排斥绝对不比对河马的程度低。以至于汉斯猫一度不敢于在鹰酱家的道路上溜达,否则说被揍就会被揍……所以德系汽车在美国注定是水土不服的,鹰酱更喜欢具备自己风格的车型,或者是由臣服者脚盆鸡和南棒棒打造的廉价车;在鹰酱家开德国车至今还会被一些人视为坏蛋,所以汉斯猫必须加强在种花家市场的地位巩固。

现状就是这样,不过汉斯猫也不是什么好东西。

猫家的汽车厂商对于种花家的汽车用户们并不是很尊重,仅汽车厂商的营销部门或高管就多次讲过兔子的坏话;然而这与其产品的双标相比就是相形见绌了,鹰酱瞧不上汉斯猫家的产品,可是汉斯猫还会给鹰酱家的车辆使用高标准的发动机和变速器,比如大众汽车在美国市场的捷达都用到了8AT,可是在中国市场里的帕萨特都还在用双离合,诸如朗逸宝来凌渡速腾之流竟然还在用干式双离合变速器。

由此可见汉斯猫对兔子们的态度了,所以大众汽车在种花家的市场里怕也是走不了太远了。

也有类似的特点,不过相比大众汽车就是小巫见大巫了。

所以在兔子的本命年里德系汽车是否还能继续走稳,根本因素就是汉斯猫的态度。

编辑:天和Auto-汽车科学岛

天和MCN发布,保留版权保护权利

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