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今年刚开年,身边要买电车的朋友,一个个红光满面,电车价格一律跳水,在电池原材料碳酸锂终于价格恢复正常区间值之后,以特斯拉为首的电车品牌,包括但不限于比亚迪、长安深蓝、奇瑞等,纷纷降价
但令人意外是,宝马在这波大降价里,不仅没有降价,反而还要涨价。
从数据上看,所有涨价车型的涨幅,在 2000~20000,其中涨价最高的是宝马的 i4
为什么宝马有勇气在这个时候,提出全面涨价,主要有几点因素:
1、有钱人越来越多
和大众的认知不同,大家在经过 3 年的沉寂之后,经济形式大涨,在这期间,出现了大量的新兴有钱人,有钱人一多,愿意为豪车买单的人,也跟着变多了
这波汽车销量的增长,不仅仅局限在 bba,国内一些二线豪车品牌,在去年一年,销量也在同步增长
2、去年销售政策
去年各家 4S 店都提前完成了销售任务,为了避免超卖造成第二年销售任务增加,于是从奔驰 10 月封票,到奥迪 12 月封票。什么叫封票呢,就是车子销售任务已经完成,4S 店不卖了
4S 店虽然停止了交付新车,但并不停止收订单,于是造成,这波从 10 月到 12 月积攒的订单,会在今年 1 月份有了一个大量的爆发
要知道往年 1 、2 月份都是淡季,哪像今年,销量直接比旺季还多
宝马此次的涨价,其实也是通过涨价,来筛选客户。因为豪车品牌他们,今年不差单子
3、原材料短缺
躲过了电车的电池原材料的涨价,现在轮到油车的零部件运输出问题
由于疫情原因,导致车子的零部件供应链出现问题,货运成本上升,于是车厂没有办法,只能通过提高汽车的售价,控制利润率
再加上全世界大宗商品的价格都在上涨,类似是芯片、钢材、橡胶这些和汽车直接相关的材料都在涨。汽车再不涨价,车厂就要赔钱做生意了
4、供不应求
另外则是和上方的有钱人变多,车子的需求量激增有关系。中国豪车市场上,能买 bba 的,都是属于本身经济条件很不错的中年人
对他们来说,一辆豪车绝对是身份的象征。于是一窝蜂都去买豪车,市场后端需求量暴增,对前端的供应链、制作压力都会很大,车厂如果想按时完成交付,只能拉长工作时间,这都是成本
归根结底,最重要的原因,还是宝马本身用户基数大,品牌认可度高。要知道去年一整年,宝马在 bba 里面可是销冠,在华销量达到了 79.19 万辆,超过奔驰 75.17 万辆和奥迪 64.25 万辆
人家不愁没人接盘,就算提价,还是有人会拿着钱站在 4S 店门口等着买。所以多提价,自己还能多赚点,何乐而不为呢
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