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随着燃油车走到了生命末期,属于新能源汽车的时代悄然来临,国内车企以比亚迪为首,开始踏上一场大刀阔斧的变革之路。不同于传统车企以4S店为基准的销售模式,新能源车企往往采用自互联网的思维模式,在营销和宣传上皆别出心裁。想要赢得一席之地绝非易事,它们往往都会招兵买马,力求在营销策略上先声夺人。
最近,阿维塔就将小鹏旧将李鹏程“收入囊中”,他将出任阿维塔科技公司副总裁、首席营销官CMO,兼任用户发展中心副总经理,全面负责公司品牌营销相关工作,主管品牌规划策略、产品传播、公关等层面的工作,阿维塔这一举措,又有何意义呢?
李鹏程是何许人也,有何资本入驻阿维塔
既然李鹏程能够在小鹏坐镇,后又能在阿维塔担任要职,必然自身有着过硬的综合素质,我们不妨翻开他的履历,来看看他是不是真的有“三头六臂”。
据悉,李鹏程曾任职于一汽大众,就职于外事协调科、人力资源部、总经理办公室、销售公司等相关岗位。后于2007年远赴德国奥迪人力资源体系进行为期一年的研修,回国后担任了一汽大众AC测评主持人,成为一汽大众家喻户晓的人物。这之后,他也是一路高升,曾就任于一汽大众品牌公关总监、大众品牌资讯发言人等职位,在公关领域积累了丰富的经验。
李鹏程在2017年正式从一汽大众离职,加盟汽车媒体有车以后,出任联合创始人、高级副总裁兼北京公司总经理,又在互联网领域进行拓展,积累了丰富工作的经验。
两年以后,李鹏程跳槽到了小鹏,那时的小鹏还只是一个名不见经传的小公司,他担任小鹏汽车品牌公关总经理,继续施展自己所长,在公关和营销层面持续发力,助力小鹏成了大家熟知的“蔚小理”之一。他带领麾下的公关团队,为小鹏在产品宣传中立下了汗马功劳,帮助小鹏汽车夯实了品牌形象,成为国内造车新势力的领头羊。
可伴随着小鹏G9上市表现不佳,小鹏汽车的销量也开始暴跌,CEO何小鹏又有换血公司高管,以应对市场颓势的想法。任职小鹏汽车CEO助理李鹏程则身体原因请辞,品牌公关总经理由现VP王桐兼任,这之后最新的消息,便是其入驻阿维塔。
阿维塔科技选择李鹏程,又是何原因?
说到阿维塔可能大伙并不熟悉,他是一个高端智能的电动汽车品牌,由长安汽车、华为、宁德时代三方联合打造。 该品牌自2021年发布以来,一直处在上升期,首款车型阿维塔11已完成交付,第二款车型的上市也在紧锣密鼓地筹划中,阿维塔选择李鹏程的原因,又是为何呢?
诚然,像阿维塔这种传统车企、科技公司、供应商行业巨头三者合作的模式,在强强联手的同时,其实也是一把双刃剑,三者都是行业内的大佬,企业内部该如何进行协调运作,谁来主持品牌公关的相关工作,也都是个老大难的问题。
而阿维塔选择李鹏程的原因不难理解,他既有在传统车企任职的经历,又有助力造车新势力成功的案例,其在公关营销和树立品牌形象层面的能力,正是阿维塔缺失的。所谓酒香也怕巷子深,今时的阿维塔与2019年的小鹏亦有着相似之处,在提升产品综合素质的同时,还需要一定的营销手段来打开知名度,塑造鲜明的品牌形象,为企业带来喜人的销量。对于阿维塔这样一家新兴品牌来讲,对于营销人才的求贤若渴,便是李鹏程能够加入的决定性因素。
写在最后:
未来的汽车,定然是属于智能化和电动化的时代,阿维塔依托于长安、华为、宁德时代这三家公司的硬实力,必是一颗冉冉升起的新星,倘若内部协调得当,这“三巨头”亦能够齐心协力,有了李鹏程的加入,相信定能前程似锦。
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