1月13款新车公关传播效果排行榜：奥迪Q家族新车排名第一

2月15日，四度传播研究院(SAC™)联合北青传媒、车问网，正式发布了2023年1月份共13款新车的公关传播效果排行榜。1月新车公关传播效果四度总分的平均值为73.69分，环比12月的73.97分微跌0.38%。其中在四个一级指标维度中，传播度、影响度和互动度均出现环比上涨，分别上涨3.93%、3.92%和10.92%。友好度则出现明显下滑，环比下降幅度达到了13.69%。

此次监测的13款重要新车中，中国品牌车型和合资车型基本平分秋色，各占一半。其中，奥迪Q家族冰雪运动版获得排名第一，新款别克GL8和上汽大众朗逸1.5L星空五百万版分列第二、三位，前三甲车型均为合资品牌车型。

该榜单从传播声量、参与传播的媒体影响、受众互动、媒体和受众情绪倾向等多个维度对新车在7天之内的传播数据进行分析，并根据传播效果四度评价法对传播效果进行量化。

2023年1月恰逢春节七天长假，因此各大厂商都在年前降低了新车发布计划。1月新车数量为13辆，较上月减少了20辆，因此整体声量出现腰斩，幅度为53.08%。根据本次四度传播研究院监测数据，2023年1月亮相的13款重要新车的传播效果四度评价中，传播度、影响度、互动度、友好度指数的平均值分别是78.51、76.10、77.71、64.04 ，四度整体平均得分73.69分。而12月份33款车型的四度平均得分分别是75.54、73.23、70.06、74.19，四度传播得分总分的平均分值是73.97分。

从声量趋势来看，1月份新车传播全网平均声量是12164条，远低于12月份的25925条。从各大车企投放数量和重要程度看，1月份重点车型偏少，大多是年度改款车型，也未进行较大资源投放，公关传播缺乏亮点。

2023年1月新车的主要传播平台，最高的媒介平台依然是APP客户端，平均值为6704条;其次是网站，平均值为2264条;其余平台，视频均值为927、微博1507条、论坛568条、微信为194条。六大媒介平台环比情况，1月份论坛上涨36.93%，网站上涨11.01%，微信、微博、视频和APP客户端则分别下降58.31%、75.23%和76.88%和48.62%。

从媒体来源类型看，1月份除地方媒体上涨3.27%以外，其余媒体类型均出现环比下降。其中，商业媒体、央级媒体、省级媒体分别下降35.45%、22.87%、37.70%。

1月份的新车负面总声量不降反升，环比12月份上升了238.86%。同时，负面信息占比也上升了163.24%。比如1月6号特斯拉宣布全系车型上市，本次传播当中的负面信息高达21820条，成为1月新车负面声量最高的车型。而负面信息占比最高的还是特斯拉家族，高达28.51%的负面舆情，对品牌声誉是极大的损害，并且早晚会反映到销量当中去。

本月的传播中，有一些车型的传播相对成功。例如奥迪Q家族冰雪运动版上市发布7天之内，全网声量13776条，拥有较高的传播效率。1月份新车公关传播效果排名垫底的车型是新款东风本田LIFE，它的整体声量低迷，而且负面信息占比过高，达到了12%，影响了整体传播效果。

总体来看，1月份新车公关传播整体声量腰斩，同时负面舆情不降反升。2023年已经到来，各家企业的新车型也将不断推出，也是考验各自公关传播能力的时刻。对于如何做好传播，离不开专业和经验，四度传播研究院也希望通过不断创新性的数据挖掘，为企业提升公关传播效果提供更好的支持。

数据分析方法

数据监测时间：2023年1月1日至1月31日宣布上市或亮相、发布、预售的部分重要新车，开始传播后7天内的传播数据。

数据来源平台：包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

数据监测方式：以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式在四度传播研究院自有平台进行全网数据采集监测。

数据分析方法：传播效果四度评价法(SES™)。