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2023年2月8日,理想汽车正式发布首款五座产品——理想L7。
新车售价区间为31.98-37.98万元,至此理想L系列的三款车型全部部署完毕。根据官方计划,理想L7 Max将在3月1日开启交付,理想L7 Air和L8 Air将在4月初陆续开启交付。
不难看出,如果脱离结构不复杂的增程式驱动系统,目前在售的理想车型均为“水桶车”,其售价横跨30-50万元之间。李想希望通过“L系列”打造出一款又一款"理想ONE"。
一直以来,李想为何能靠“理想ONE”一台车发家?究其原因,理想对目标用户需求的精准打击,使产品充分具备了“卷”的能力,让理想在高端SUV市场拿下更多份额,让竞争对手面临很大的竞争压力。
显而易见,在国内从30万元级别往上,基本上就是传统豪华品牌的主战场。那么理想以更具“经济性”、“性价比”,甚至是“质价比”的产品优势和传统豪华品牌竞争,先不说这种路线能否长久发展,起码眼下传统豪华品牌是被动的。
眼下,理想L9和L8在2022年12月销量就分别超过了1万辆,同时2022年理想汽车交付量为133,246辆。时间来到2023年1月,理想汽车上个月共计交付新车15,141辆,同比增长23.4%。
截至目前,理想汽车的累计交付量已达到272,475辆。
如果单从短时间内的销量数据上看,从理想ONE过渡至理想L系列车型迭代已然成功。如果按照理想汽车创始人李想的说法,当理想L7 Air车型开启全面交付之后,三款车型月交付量将超过3万辆。
从一开始理想汽车就另辟蹊径,在绝大多数车企选择纯电或插电混动模式时,理想却毅然决然选择了不被看好的增程式电动车。现在看来,当初李想选择增程式路线,更多是出于一份坚持,而如今却成为一种“绑定”。
据悉,理想汽车设定的年销量目标是“保25万辆,争30万辆”。
那么眼下理想L系列的“套娃”操作,能更大程度进行成本控制,而且面对疫情过后出现的降价潮、国补风波等影响,理想并没有受到太大的威胁。当然,“套娃式”造车手法,站在供应链的角度,如果出现风险那将形成掣肘。
电动EV:理想越来越“理想”了?
由中汽协公布的2023年1月车市销量数据显示,上个月国内汽车销量为164.9万辆,同比下降35%,环比下降35.5%。在多方因素的影响下,开年第一个月的销量成绩已是意料之中。
回归现实,对于车企而言,年销10万辆是生死线,20万则是生存线,30万才能拥有向上突破的话语权。造车新势力混战下半场已经开局,相信未来的市场会告诉我们答案。
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