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“友商”是一个很常用的词,但从来都是心照不宣。
说是友商但心里都想着怎么搞垮对方,很少有企业想到合纵连横抵御“外敌”;关于品牌和车辆的对比往往都是不友好的互动,总想着凸显自己的产品,前提则是以全面否认竞品。这样的操作实在是看不见格局,也不利于自主品牌整体的竞争力提升还。
但是现在有些不一样了,一线的自主厂商们打开了格局,在吉利汽车的全新中高端新能源品牌“银河”发布之后,比亚迪和长安汽车都陆续发布了文案予以“回应”;以前可以叫做回应,但是这一次更像是遥相呼应。
吉利银河:银河,每个人仰望的星空。
“仰望”是比亚迪近期创立的高端新能源汽车品牌,打造出的第一款大型豪华越野车U8非常抢眼;车辆采用四个轮边电机驱动,能做好原地掉头,水上浮驾驶,以电控单元精准控制每个车轮的转矩,可以说是颠覆了人们对越野车的理解,超出了对越野车的理解范畴。随你仰望这个品牌是被寄予厚望的,吉利以“每个人仰望的星空”作为文案,似乎有借助仰望品牌的感觉;不过这也不是错,因为仰望不仅是品牌名称,还是一个动词或形容词。
于是比亚迪发布了新的文案:伸手摘星,敢越银河!既没有贬低吉利银河的意思,又体现了格局和气场。
长安汽车有一个子品牌叫做“深蓝”,本以为深蓝的意思是要驶向大海深处,要开拓海外市场的意思;但是现在有了新的解释,解释为:仰望银河,那是一抹深蓝。
这一下把深蓝放在顶端,在银河的深处是深蓝,但是你先需要仰望。
这是绝好的文案,三个品牌遥相呼应,都能体现出探索求知的品牌文化,放在一起能体现出的是自主品牌的携手并进,完全没有“火药味”;但是又能凸显出每个品牌不一样的气质,这才是成功的文案,自主品牌至此就有了一个“星空系列”。
而且比亚迪、长安和吉利汽车也正是自主品牌的销量前三名,这三大巨头只要达成一种默契,2023年的自主品牌必然能振翅翱翔。
编辑:天和Auto-汽车科学岛
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