极氪品牌制胜的法宝：用“价值战”对应“价格战”

3月31日-4月2日,2023中国电动汽车百人会如期在京举办 。本次论坛以“推进中国汽车产业现代化”为主题,邀请了政府有关部门和汽车、城市、能源、交通、通讯等领域的行业机构和领先企业代表,围绕新能源汽车高质量发展路径、全球汽车产业发展形势等多个话题展开深入讨论。期间,在4月2日上午的汽车市场与消费论坛上,极氪智能科技副总裁赵昱辉发表《引领全球消费,中国豪华品牌要敢打“价值战”》为主题的演讲,分享极氪用“价值战”对应“价格战”的创新实践,引起了众多嘉宾的热议。

眼下,新能源汽车高端化的竞争异常激烈,面对这种局势,各家车企也采取了相对应的举措来应对,为用户带来更高端的体验。极氪副总裁赵昱辉表示,“消费者对于高端的评判标尺也发生了变化,电动化、智能化和用户体验这三个核心点,成为用户感知和定义高端非常重要的标尺。对此,极氪通过产品力+服务双向的提升,来打造我们理解的豪华高端的能力。”

具体来看,在产品力提升方面,极氪用“价值战”重新定义豪华电动车产品力标杆。在新能源汽车行业“普降”的背景下,以特斯拉引发的“价格战”让不少国内车企遭遇重创。而极氪背靠吉利控股集团超30年的造车底蕴,通过持续提升产品力,不断提升产品价值标准,以“价值战”守住用户利益。今年1月,2023款极氪001全面升级,全系标配Monaco NAPPA全粒面真皮座椅、静音电吸门、全车电动调节座椅等豪华配置,实现了入门即豪华。而在3月16日,极氪针对2023款极氪001推出了限时升级政策,最高价值达到8万元,重新定义豪华电动车产品力标杆。

而面对用户“更高端”的需求,极氪在智能化方面也做出了规划。极氪副总裁赵昱辉表示,“极氪在智能化打造这方面,走的是早投入、高投入,而且将持续投入的一条路。”在很早以前,极氪就已经搭建了行业领先、汇聚全球高端人才的极氪自研架构团队和智能座舱团队,在智驾方面,极氪目前和全球领先的Moblieye深度合作,后续也会陆续向极氪产品的用户推送最新的智驾产品,同时也会这些智驾的能力赋能在未来的产品上,为用户带来全新的体验。

值得一提的是,站在巨人的肩膀上,极氪也在加速全球化布局,并取得了阶段性的成果,2022年11月,极氪与Waymo携手开发的无人驾驶纯电动汽车亮相美国洛杉矶。而在2023 CES的Waymo展台上,无人驾驶纯电动汽车和极氪001双车闪耀,也成为了全球瞩目的焦点。

未来,极氪仍将聚焦用户价值,持续以价值为核心,赢得更多用户的信赖,在第三赛道中加速前进。