IP风潮大热，广汽传祺小祺“另辟蹊径”

IP风潮大热，广汽传祺小祺“另辟蹊径”

近年来，IP风潮盛行，将科技智能与IP形象相融合，推出市场，已经成为越来越多的汽车品牌商们争相采用的创新形式。

这一次，不同于其他的品牌，广汽传祺“小祺”的诞生则“另辟蹊径”。首先，“小祺”并非来自于品牌方单一的设计，而是经过与广汽传祺用户的沟通，从用户沟通中的“一点灵光”中诞生，是用户的精神显化和意志凝结。可以说，是发生在广汽用户交流之间的点滴美好孕育并召唤出了这个角色，从而使它与用户之间的亲密感更加贴近。

其次， “小祺”也并不仅仅只是一个IP形象，而是带着划时代意义出生的产物。它代表着“科技”与“新能源”的定位，也是新时期广汽传祺全面向新能源科技企业转型的形象代表，它的“一点灵光”代表着跨界新能量/新能源/凝聚万物灵气，一点灵光能量石也是小祺的生命源与能量图腾，轻轻一按，多种黑科技、智能互动功能便可以给车主更多的全新体验，便于轻松上路。

不仅仅通过IP形象传达品牌调性，广汽传祺“小祺”还将文化蕴含在IP定位中，除了线上的民俗文化、条漫、歌单分享等给用户带来快乐以外，还有线下的祺妙FUN局生活专场、地标打卡、异业衍生活动等穿插其中。将IP角色灵活运用于多种场景，全方位拉近车友之间的距离，结缘于此。

此外，广汽传祺还为IP形象“小祺”这个探索科技新潮与文化回潮的好奇官专门拍摄了IP视频，以社群精灵的诞生为主线，以青蓝色为主色调，将旅行、露营、聚会等场景的出行元素融入其中，突破常规以配音或文案讲述故事的视频形式，以超强沉浸式视听感受的画面作为叙事媒介，讲述小祺身世故事、角色定位、所持技能等。今年4月的上海车展，广汽传祺也将带着这支视频，隆重推出“小祺”这个角色。

之所以认为，广汽传祺的IP形象“小祺”与众不同、另辟蹊径，是因为，小祺是通过以“共创”为主旨，从基础人设、外在形象到内在完全调动线上线下用户共同打造的用户社群IP，这也是汽车行业品牌中难能可贵的通过用户沟通实现的标杆性与引领性的一个典型案例。将贩卖汽车转型为贩卖品牌文化，这也是传祺转型路上的一个重要改变。