一汽奔腾：坚守“实”字理念，打造真实可靠的国民车

4月18日上海车展上，一汽奔腾全新高管团队选择了在这一天集体亮相，伴随全场三款全新车型的拱卫，新奔腾展示了前所未有的决心和值得信任的能力。

照常理，一个品牌的新高管团队亮相会把重点放在销量目标、新车等等赚眼球的话题上，而以一汽奔腾轿车有限公司两位副总经理金叙龙、卢宇，以及销售分公司副总经理丁健组成的受访团中，“实”字却成了开篇沟通的内容，不禁让人对新团队多了一份好奇。

“我们以‘实’字为品牌理念，希望能从四个方面传递了真实可靠的品牌形象”，卢宇详细的拆解了这个“实”字背后的玄机： 首先，奔腾汽车坚定地拥抱“”新四化”时代，以踏实务实的态度面对市场挑战，争做真实可靠的国民汽车，卢宇说：“我们希望让品牌更实在，踏实做好国民车、国民品牌。”其次，卢宇强调奔腾用户是时代的奋斗者，他们追求稳定而可靠的生活品质。他表示：“品牌必须紧密结合用户需求，为他们提供实用而有品质的汽车。”

第三，谈及一汽奔腾始终保持真实可靠的品牌基因时，卢宇表示：“我们希望能够给到用户的都是实实在在东西，不让用户觉得我们在玩套路，不为用户提供花里花哨的但没有价值的附加，不让用户有多余的价格负担。”最后，卢宇提到了奔腾致力于提供长期、长久的服务，延伸用户整个用车生命周期，为此官方认证二手车服务即将上线。他说：“我们希望与用户能够长久、长期的交朋友。”

事实上，在疫情期间奔腾品牌受到的冲击可谓巨大。但踏入2023年随着国家政策的明朗化，一季度奔腾品牌实现了171%的增长，究其原因，销售公司副总经理丁健剖析道，“奔腾的快速成长有四个方面原因：首先，集团对我们的全方位支持，包括战略、品牌定位、技术人才、体制变革及资金支持。其次，我们的经销商、供应商团队和媒体紧密跟随，成为奔腾成长的宝贵财富。此外，全体销售人员在艰难环境下拼搏担当。最后，新产品的推出，如本次车展让人眼前一亮的奔腾M9、A00级纯电小车和插电混动版奔腾T90，都将为奔腾带来净增量。”

值得注意的是，奔腾不仅在零售端、出行端发力，海外端也成增值一极，同比增长达到450%，真正实现了实现多维度增长。

丁健还透露，销量之外奔腾品牌在用户服务领域的投入保持了巨大的热情，正着力打造“挚心关怀”服务品牌，以满足消费者在汽车全生命周期中的各种需求。该服务品牌致力于提供便捷的售后服务网络，并根据用户需求提供上门取车和送车服务，以提高用户满意度。此外，奔腾还尝试构建全场景服务，包括30天免费退换、100公里内免费救援、5年免费机油等，以及推出“一汽奔腾官方认证二手车”服务，解决用户在换车时的痛点。

值得一提的是，奔腾从2021年开始设立了每月17日为 “奔腾用户日”，丁健说，“旨在建立用户与用户、用户与店、用户与品牌之间的沟通纽带，这样的活动已经坚持了20多个月，奔腾希望在走向复兴的过程中，得到更多用户的真心支持。”

写在最后：

在这次访谈中，奔腾品牌的“新意思”是谈的最多的，这让我从好奇到生出了信心，除了一系列战略的布局，最让人感觉踏实的是车展上亮相的三款重磅新车。销售“一把手”卢宇也对三款车期待慢慢，“针对MPV市场，奔腾M9在造型上突破传统，以符合国人的审美。同时，M9在安全性和动力性方面下足了功夫，为家庭和商务出行提供更可靠的选择。在座椅舒适度方面，M9的‘’大空间真七座’设计理念使其在同级别车型中更具竞争力。”

在A级SUV市场，奔腾也带来了全新T90，新车采用全新家族设计语言，令人耳目一新的内饰和堪称“满配”的L 2.5级智能驾驶、9.6寸W-HUD和12.6寸悬浮竖屏等一系列科技配置吸引无数眼球，最重要的是，T90将搭载PHEV动力总成，成为奔腾品牌杀入新能源主流战场的一张致胜王牌。值得品玩的奔腾小马，面向万元级消费市场，满足国民基本代步需求。这款电动小车在造型、安全性和空间等方面都具有一定竞争力，同时实现部分的智能化功能。

总体而言，奔腾品牌新的产品矩阵凭借在各个市场细分领域的精准研判和研发优势，打造了令人惊喜的产品力，势必成为强化国民车品牌地位的重要支点。