斯柯达重塑品牌年轻化道路,回应"斯柯达退出中国市场"传闻

如今中国汽车市场竞争愈发激烈,此前大众汽车旗下的捷克汽车厂商斯柯达似乎正在考虑退出中国市场,此传闻一出引发了不少网友关注。然而这个诞生128年的经典汽车品牌似乎并未受此谣言影响,反而以品牌年轻化策略为指导发力产品与营销创新,展现出无限的坚韧与活力。

随着国内消费群体的年龄段变化,更多年轻消费者成为购车的新兴主力军,斯柯达亦敏锐洞察了市场需求与流行趋势的变化,并以年轻化的理念为指导推进产品创新,希望能够打造出更多贴合年轻人需求和理念的车型,用品牌诠释全新的出行生活方式。以2023款全新柯迪亚克GT为例,无论是“流晶精致”的家族设计语言,还是全面升级的性能与配置,都更符合年轻消费者对于个性化审美与体验的追求,令人眼前一亮。而在新能源产品方面,斯柯达预计到2026年推出三款全新的纯电动车型,包括一款小型轿车、一款紧凑型SUV和一款7座家用SUV车型,并计划于未来五年内投资56亿欧元和7亿欧元用于电动出行及数字化领域发展。

除了产品的研发与创新,斯柯达也在营销创新方面持续发力,着重于营销的年轻化、推广的娱乐化,寻求更为有趣潮流的方式去和年轻人对话。此前,斯柯达携手新世相邀请《一年一度喜剧大赛》的选手吕严、土豆二人共同演绎短片《轻松驾驭生活》,以喜剧形式代替传统广告,传达出潮流个性的品牌态度,也成功唤起年轻圈层的情感共振。去年年底,斯柯达作为芒果TV热门综艺《我们的滚烫人生﹒骑行季》的合作伙伴,以旗下最新SUV全新柯迪亚克在节目中为“限定摩旅团”的骑行之旅实力护航,不但展现出全新柯迪亚克的超高颜值与出众实力,也传达出斯柯达持续更新、相伴用户一路向前的品牌理念。

未来,斯柯达将持续关注新产品的研发与培育,全方位投入对品牌的升级和促进健康持续发展,以行动证明“斯柯达不会退出中国”,更要让这个拥有百年历史的车企由内而外焕发新的活力。