路虎“一拆为三”，品牌重塑为电动化加码？

近日，捷豹路虎正式官宣，将旗下品牌分为揽胜、卫士、发现和捷豹四个品牌。自此，路虎则变分拆为揽胜品牌、卫士品牌和发现品牌。

据悉，三大产品序列升格为品牌后，将有着不同的市场定位，例如揽胜（Range Rover）专注豪华、卫士（Defender）专注硬派越野、发现（Discover）则专注于打造 " 生活方式 " 的跨界车。

虽然路虎被拆分为三个品牌，到那时捷豹路虎的发展战略依旧没有改变。未来将拥有三个电动车平台，分别是捷豹专属的纯电平台JEA、EMA纯电产品专属平台架构、MLA豪华电气化架构。

据数据显示，2022年捷豹路虎在华零售销量为134,494辆，同比下跌17.4%。其中进口车零售销量为85,266辆，同比下跌17.9%，国产车零售销量为49,228辆，同比下跌16.5%。2022年捷豹路虎全球零售销量为330,781辆（不包括中国合资企业销量），同比下跌21.4%，其中北美市场跌幅最大，达27.0%，中国市场下跌17.9%。