4月30款新车公关传播效果排行榜：极星2排名垫底

5月31日，四度传播研究院(SAC™)联合北青传媒、车问网，正式发布了2023年4月份共30款(较上月少5款)新车的公关传播效果排行榜。4月新车公关传播效果四度总分的平均值为75.12分，环比3月得分上涨9.89%。其中，在四个一级指标维度中，传播度、影响度出现环比下跌，分别下跌4.57%和0.40%；互动度和友好度则出现上涨，分别上涨1.03%和53.57%。

在4月份监测的30款重要新车中，全新林肯航海家排名第一，紧随其后的起亚赛图斯获得第二位，这两款新车4月份取得了不错的公关传播效果。

该榜单从传播声量、参与传播的媒体影响、受众互动、媒体和受众情绪倾向等多个维度对新车在7天之内的传播数据进行分析，并根据传播效果四度评价法对传播效果进行量化。

因为4月份恰逢上海国际车展，各家企业的公关传播都在发力。4月监测新车数量为30辆，较上月减少了5辆，但是整体声量却出现上涨。从声量走势来看，4月份新车传播全网平均声量是85465条，上涨了7.45%。

2023年4月新车的主要传播平台，声量最高的媒介平台是微博，平均值为35282条，环比涨幅53.24%;其次是APP客户端，平均值为33405条，环比跌12.86%;视频平台均值为12233条，环比跌9.14%。其余平台，微信环比小幅下跌2.89%，网站下跌8.36%，论坛则上涨17.87%。4月份微博平台表现突出，成为六大媒介平台中声量最高平台，并且超过了APP客户端。

从媒体来源类型看，央级媒体、省级媒体、地方媒体和商业媒体集体上涨，分别上涨72.05%、29.95%、49.02%和18.24%。

4月份的新车负面总声量出现上涨，环比3月份上涨了23.57%。但是，负面信息占比下跌了24.57%。本月比亚迪海鸥的负面信息为75449条，成为4月新车负面信息量最高的车型；魏牌蓝山的负面信息占比高达33.06%，成为4月新车负面信息量和负面占比最高的车型。

4月份30款新车的公关传播数据当中，总声量最低的是新款Polestar极星2，七天时间全网不足一千五百条声量，呈现无人问津的状态;总声量最高的是极氪X，总声量超45万条，同时它也是本月被评论和点赞最多的车型；转发数最高的是别克E5，超过31万次转发。

4月新车公关传播效果排名垫底的车型是Polestar极星2，主要是传播度太低，同时友好度得分也不高，使得整体四度得分排名倒数第一。

总体来看，4月份新车公关传播当中的友好度涨幅最大，达到了53.57%，说明敏感舆情走势得到有效控制。

数据分析方法

数据监测时间：2023年4月1日至4月30日宣布上市或亮相、发布、预售的部分重要新车，开始传播后7天内的传播数据。

数据来源平台：包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

数据监测方式：以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式在四度传播研究院自有平台进行全网数据采集监测。

数据分析方法：传播效果四度评价法(SES™)