买车线上搞定，奥迪打算2024年才施行？

随着油转电的节奏越形快速，连带也对传统汽车产业带来结构上的大幅改变，这一点从特斯拉于电动车领域独领风骚、越来越多电动品牌窜起后，有了更为显著的不同，近日，外媒报导指出，奥迪与德国境内经销通路达成协议，未来奥迪麾下电动车的销售通路改为「在线」，而不再是经由传统经销通路贩售，预计从 2024 年 1 月份就实施。

奥迪 其实在 2021 年时，就已经宣布了相关规划布局，主要就是因应电动车不同于传统燃油车款，目前锁定的消费族群也与传统有所差异，因此规划欧洲市场将会改以在线销售模式，而传统经销通路则是单纯提供试驾试乘、保修等体验。这样的规划其实在大众集团内，也已经实施好些时间，例如大众的 ID.家族，在欧洲市场就是如此设定。

如此改变最重要的原因，还是在于呼应电动车竞争对手，如特斯拉、RIVIAN、Lucid 等电动车品牌，消费者订购车辆都是透过网络来完成，更为关键的部分，是因应在线直接销售的关系，因此价格上也能够反映成本的降低而有所调整，这对消费者来说会是更具吸引力的环节。

根据报导指出，奥迪在德国与经销商达成协议，网络贩售的部分仅限于纯电动车，燃油引擎车型则是维持在经销通路贩售的设定，也就是说，Hybrid 油电、Plug-In Hybrid 插电式油电、甚至于瓦斯车等，有购车需求的消费者还是需要前往经销通路购买。此外，虽然在线购车可以在价格上拥有竞争优势，但相对应的一些服务自然也就没有了。