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看到一个观点我觉得挺有意思的。
就是说现在的蔚来,就像NBA的新秀撞上了新秀墙(不了解新秀墙的可以百度一下)。
刚诞生的蔚来,高定位,对标BBA。彼时的新能源汽车,大部分还都是油改电,很廉价。
蔚来凭借豪华设计、用料,以及无与伦比的周边服务脱颖而出,收获了不少优质车主。
然而这两年,新能源汽车大爆发,定位高端的品牌、车型越来越多。
尤其是在周边配套服务上,新品牌一个比一个卷,蔚来的优势就变得越来越小。
更不利的是,这会儿赶上了经济下行,消费者手里的钱少了,消费也更加理性了。
相比以往愿意花更多的钱,获得更多的周边服务。如今的消费者,更愿意少花点钱,买到一个更务实的车。
就像在全新ES6上市那天,就有很多网友给我留言说,不理解ES6为什么要全系标配激光雷达等等一系列智能配置,常用的舒适配置却要选装。
早两年,消费者手里有钱,买得起蔚来的人花八九千块选个舒适配置压根不叫事。
但现在不一样了,消费者手里的每一分钱都要花在刀刃上。
这一下子,蔚来就撞上了新秀墙,产品越做越好,但订单却越来越少。
蔚来一直在坚持走自己的路,做换电、建补能站,这点我很佩服。
但当环境和用户都变了的时候,想要撞破新秀墙,只能靠改变自己,而不是一条路走到黑。
毕竟在当前的车市中,生存下去,比什么都重要。
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