曾慧芳：豪华定义在转变，努力让奥迪在电动化转型中获得成功

6月8日，亚洲权威设计盛会“设计上海”正式开幕，并迎来十周年庆典。

作为独家冠名合作伙伴，奥迪首次在国内展出sphere系列的第四款概念车——奥迪Activesphere，它也是奥迪sphere家族最接近量产的车型。

据悉，这一概念车将奥迪allroad旅行车的设计元素和技术元件，与奥迪Sportback轿跑的掀背造型设计进行融合，将奥迪Sportback的优雅、SUV车型的实用以及强劲的越野性能巧妙地融为一体，配合创新的增强现实技术（AR），呈现出在功能设计、交互体验上的全新突破，比如可化身为开放式货厢的“active back”车尾和隐藏式设计的车顶滑雪架。

此前，奥迪已依次发布了奥迪Skysphere、Grandsphere和Urbansphere概念车。

以sphere系列概念车为载体，以设计为语言与用户深度沟通，奥迪向消费者传递着其不断进取、颠覆想象的未来设计理念，展现出奥迪引领未来高端出行时代的前瞻思考。

奥迪中国市场销售及营销执行副总裁曾慧芳

“设计是奥迪将客户置于一切工作核心的重要呈现，”奥迪中国市场销售及营销执行副总裁曾慧芳（Katy Tsang）站在这辆概念车旁边表示。

这是今年3月上任的曾慧芳，继4月的上海车展之后，再次出现在公众面前。她告诉澎湃新闻记者，作为汇聚海内外先锋设计思潮的瞩目舞台，奥迪品牌已多次携手“设计上海”。“设计上海”正是彰显奥迪“与进取同行”的品牌精神，展示卓越成果的绝佳舞台。

据了解，在奥迪全球销量中，中国市场的占比将近40%，是奥迪最重要的市场之一。但在中国迅猛的电动化转型中，奥迪也正经受着重重考验。

“在这场电动化转型中，我们观察到‘豪华’的定义正在发生很多转变。”曾慧芳说。

作为一位在香港出生、在德国长大的职业经理人，曾慧芳拥有许多国家的工作经历。

她表示，过去通过消费者需求空间发现，豪华汽车市场的消费者对车辆的功能性有着更高的要求，以彰显他们的身份和地位。现在，消费者在购买一辆昂贵的汽车时，他们还关注购买的车辆是否与他们倡导的生活方式相符，尤其是从促进生活健康、引领科技创新、体验沉浸式交互等角度去考量。

“这种快速的转变是我在曾经工作的52个市场中从未见过的，这足以说明中国市场在这场转型中的独特之处。”

中国汽车市场与海外市场的另一个不同，是定价问题。从成交价格的角度来说，目前海外市场的很多纯电车型的定价都要高于传统车型，而在中国豪华车细分市场，纯电车型的定价更便宜，这使中国消费者在购车时拥有更多的选择空间。“我认为这很有趣，但同时也给很多传统豪华品牌带来了不小的压力。”

她表示，当前，许多新的消费需求不断涌现，不论从消费者体验、还是产品阵容的角度来看，奥迪都需要做出更多转变以应对这场转型。

“我们与合资伙伴进行了讨论，探讨如何持续推动奥迪品牌在华开展业务，也在思考如何重新定义豪华本身，重塑客户的新豪华体验。”曾慧芳透露，将基于高端客户旅程的三大支柱（即高端的产品、高端的生态系统和高端的客户体验）做好定价工作，从而真正提升奥迪在中国市场的份额。

今年，随着奥迪Q6 e-tron在全球推出，奥迪将在全球发起史上规模最大的产品攻势。

丰富高端生态系统方面，奥迪正在建立品牌充电站，拓展充电基础设施网络。完善用户体验方面，奥迪携手两大本土合作伙伴，致力于让消费者体验到360度的全方位豪华。奥迪已建立120多家奥迪都市店，并支持线上销售模式；开设了共600余个包括全新奥迪CBD展厅和4S店在内的销售门店。

“我们将努力确保奥迪在这场电动化转型中获得成功。”曾慧芳表示。