JLR发布后，捷豹路虎如何进行品牌重塑？

前不久，捷豹路虎发布了全新的企业标识——“JLR”，新标识由捷豹（JAGUAR）路虎（LAND ROVER）首字母缩写“JLR”组成，是捷豹路虎“重塑未来”战略的一部分。通过新标识，捷豹路虎希望消除捷豹和路虎两个品牌的模糊性，实现打造揽胜、卫士、发现、捷豹四个子品牌的目标。

2023（第二十七届）粤港澳大湾区国际汽车博览会，是捷豹路虎发布新标识后的四大品牌全系车型首次集体亮相。本次车展上，捷豹路虎亮相了全新揽胜星脉、全新路虎发现运动版、2024年款捷豹F-PACE多款重点新车。

全新揽胜星脉售价在568 000元-788 000元之间，新车采用了简约现代的设计语言，新增扎达尔灰、瓦雷泽蓝和阿霍约斯灰三种车身色。全新设计的进气格栅，搭配超纤型像素LED大灯，赋予前脸超然的气场；车尾平面进一步简化，尾灯亦进行重新设计，立体感更强。同时，全新打造的中控区域将所有物理按键统一整合至中控11.4英寸悬浮曲面屏，取而代之的，是一整块前后相接的木纹内饰。

在动力方面，全新揽胜星脉的首次推出的典范版搭载英杰力3.0L双增压发动机，可输出400马力最大功率、550牛·米最大扭矩的澎湃动力；配合48伏轻混动力系统，起步加速时可通过电动涡轮增压提供额外辅助扭矩，加之连续可变气门升程技术(CVVL)，在降低油耗的同时，释放更加出色和环保的性能表现。

2024年款捷豹F-PACE在动感外观、舒享配置和智驾科技方面再度革新升级，售价在472 000元-668 000元之间。2024年款捷豹F-PACE全系标配R-Dynamic外观套件，熏黑的捷豹徽标搭配哑光镀铬效果包围，诠释了赛道基因。2024年款捷豹F-PACE车内升级配备撞色设计的真皮方向盘，入门版即标配打孔真皮运动座椅、前排座椅带加热、腰部支撑调节以及座椅记忆功能。另外，全系标配的12.3英寸全液晶仪表盘和无钥匙进入系统。新车提供250马力和400马力两种动力选择，其中，400 SPORT车型搭载英杰力3.0升400马力直列六缸双增压发动机，实现550牛·米的峰值扭矩。

全新路虎发现运动版前脸采用全新亮银色前格栅、前保险杠两侧的虎爪造型散热口设计，以及车身侧包围镶嵌动感修长的3D饰条。呼应LED前大灯的“激光蚀刻”LED尾灯，采用向内辐射的蜂巢型纹理设计，让尾灯立体、动感。全新路虎发现运动版采用全新扁平化风格设计的T字型仪表台，取消中控台所有物理按键，将功能整合至中控大屏。全新11.4英寸高清触控屏与仪表台相辅相成，增强车内科技感。琥珀褐色内饰搭配全新炭黑色腊木纹理饰板，在中控区域也应用大面积实木饰面装饰，加之后出风口亮环装饰、全新二排中央扶手等精致细节。全系标配45W超级快充充电口，可同时满足多台手机、平板电脑等设备的出行充电需求。

全新路虎发现运动版将继续提供燃油版和插混版车型，其中，P250和P200车型搭载Ingenium汽油发动机。P300e插混版车型则搭载1.5T发动机与电机组成的混动系统，同时配备容量达14.9kWh的锂离子电池组，WLTP工况下纯电续航约61km。

“作为一个拥有75年丰厚历史底蕴的英国豪华品牌，捷豹路虎深度参与了每一次汽车行业的变革，将迷人的英伦风范带到了全世界。” 捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰表示，“本次深圳车展，我们为大家带来的三款捷豹路虎风格迥异的新产品，进一步生动诠释了新现代豪华主义理念。捷豹路虎，生于豪华，也在重塑豪华。”

不止于豪华，从深圳车展上捷豹路虎带来的三款车型，还可以看出，其面向电动化转型的步伐正在加快。这三款车型在内饰上都在强调科技感，从物理按键的取消到更大的中控屏的设置，捷豹路虎在不断向年轻人的审美靠拢。在动力形式上，全新揽胜星脉和全新路虎发现运动版都推出了混动版车型，这应该是捷豹路虎面向新能源转型打出的直球。

早在2021年1月，捷豹路虎公布全新全球战略“重塑未来”。开启了面向电动化的全面转型。基于此战略，捷豹品牌将在2025年成为纯电车品牌，在2039年实现净零碳排放；路虎品牌则会在未来5年推出6款纯电动车型，首款路虎纯电车型将于2024年发布。