6月车企高管声誉榜单发布 小鹏汽车总裁王凤英差评率近七成

2023年7月21日，四度传播研究院(SAC™)携手北青传媒、车问网，共同发布了《SAC汽车企业高管声誉排行榜(2023年6月榜单)》。榜单共监测了汽车企业63位高管，有38位声誉传播比较活跃，进入本月活跃人物榜单，另外有25位高管因全网所涉及到的传播声量、互动声量过低等原因屈居“不活跃榜单”。从6月榜单排名看，腾势汽车销售事业部总经理赵长江获得6月份车企高管声誉传播榜第一的位置，奇瑞销售公司总经理李学用连任第二位，长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦排在了6月第三的位置。

整体看，6月活跃高管的四度传播平均分为74.66，环比5月份微涨0.2%。6月全面衡量高管声誉传播的四个维度的平均值分别为：传播度77.28、影响度75.39、互动度73.44、友好度71.42。除了传播度环比上涨1.15%以外，其余三个维度均出现环比微跌。

6月份上榜的中国汽车企业高管个人声誉传播数据中，全网平均声量是8074条，环比5月的8071条多了3条，环比变化可忽略不计。传播媒介平台方面只有APP客户端出现了10.43%的下滑，其余平台均出现不同幅度上涨。其中，微博涨58.31%、论坛涨38.4%，网站和视频的声量变化不大。

腾势汽车赵长江

虽然6月APP客户端环比下滑明显，但依旧是6月占比最高的传播渠道，有多位高管在客户端的声量都保持在一万条以上。6月四度得分排名第一的车企高管，腾势汽车销售事业部总经理赵长江在微博端声量最高，超过了两万一千条，他的全网总声量为34746条。而本月总声量最高的是蔚来汽车总裁秦力洪，他的总声量为38789条，同时他的负面声量23200条也让他成为当月负面信息量最高的一名高管。

蔚来汽车秦力洪

小鹏汽车王凤英

从负面信息占比情况看，虽然秦力洪负面声量最高，但他不是负面占比最高的。6月份负面信息占比最高的是小鹏汽车公司总裁王凤英，高达68.50%；坦克品牌CEO刘艳钊的负面信息占比偏高，达到了66.44%。

从媒体分类看，除了省级环比微跌以外，央级、地方和商业媒体均出现环比上涨，其中央级媒体环比上涨了25.95%。

背景资料：

四度传播研究院携手北青传媒、车问网，从2022年3月份开始的《中国汽车企业高管声誉传播榜单》工作，为国内首创的榜单。据相关人员介绍，虽然数据统计和计算的工作量巨大，但是进行这样的监测是非常有意义的。

结合中国汽车行业近几年的传播特点，四度传播研究院认为，无论这位汽车企业高管的性格是张扬还是低调，无论他是否在意对自身传播的多寡，不可否认的是，他们是企业人格化符号的代表，也是汽车品牌形象和品牌理念重要的构成部分。他们声誉传播的好坏，是企业公关传播的最好评价。

四度传播研究院、北青传媒以及车问网今后将持续进行《中国汽车企业高管声誉传播榜单》的排行工作，每月发布一次，尽请关注。