奔驰张焱：豪华PHEV占比4成，150万元以上份额过半

“无论油电，都很奔驰”这是奔驰新树的Flag，似乎慢慢变成了现实。

日前，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司（简称奔驰）高级执行副总裁张焱接受采访时称：“上半年，奔驰的插电混动车型凭借接近四成的市占率，以绝对的优势持续领跑豪华汽车市场。目前市场中燃油车以超过7成的市场份额，仍然是客户的主流选择。正是基于中国新能源汽车市场的蓬勃活力及中国客户对豪华燃油车的稳定需求，奔驰不断带来‘无论油电，都很奔驰’的产品矩阵。”

张焱表示，奔驰以覆盖燃油、纯电、插电混动的多种驱动方式及覆盖不同细分市场的“油电双行”产品矩阵，不断丰富客户选择。

上半年逆势增长6%，下半年再投放5款新车

根据奔驰公布的数据，今年上半年，向中国客户累计交付超过37.72万辆新车，同比增长6%，在多个核心业务板块实现高质量增长。

其中，核心车型长轴距C级轿车和E级车均实现双位数增长；在A级车、GLB SUV、EQB纯电SUV等车型的领涨下，新生代豪华产品矩阵表现抢眼，年度同比增长超36%。

6%这个数字看上去并不高，因为上半年国内新车增长的数据是9.8%(中汽协数据)，但奔驰是“唯三”实现增长的主流合资车企，另外两家为华晨宝马、一汽丰田，其中华晨宝马的增速为3%。

上半年多款新车的投放助力了成绩的取得：全新EQS纯电SUV、全新EQE纯电SUV、全新长轴距GLC SUV等多款重磅车型。

下半年，奔驰将持续新车攻势，包括备受期待的全新E级车在内，共有5款全新车型将陆续上市。

“我们对于中国汽车市场的长期发展充满信心，也将保持审慎乐观态度。”张焱称，奔驰不会一味追求短期销量数字，而是更加注重品牌和产品的长期发展。

其中，全新一代E级车是最为重磅的那一款，该车的智能座舱将搭载第三代MBUX智能人机交互系统，不仅配备了多项中国专属功能，更融合梅赛德斯-奔驰自研软件架构MB.OS的前身设计，以全方位的智能进阶升级全新数字豪华体验。

插电混动占据近40%份额，GLC将增添PHEV版本

面对汹涌来袭的电动化浪潮，奔驰一早就有布局。比如说持续扩大本土研发和产业链布局，建成跨北京上海两地的中国研发中心，至2023年底，在华研发团队将有望增加至2,000人，是2020年当时团队规模的两倍。作为梅赛德斯-奔驰在德国以外最全面的研发网络，中国研发团队不断加速电动化和数字化研发，为中国客户带来量身定制的产品和服务。

为了提速“全面电动”的业务战略，奔驰电动化的精力更多是放在EQ纯电车型上，包括EQC、EQB、EQA、EQS、EQE、EQS SUV、EQE SUV，以及AMG的EQS 53、EQE 53等车型。

为了支持EQ的发展，奔驰在全国近600家经销商网点可提供EQ专属服务；在电动专属配套设施层面，奔驰于今年年初在2023年国际消费电子展上宣布将在全球范围内搭建自有高功率充电网络，并计划于2030年在北美、欧洲、中国和其他主要市场提供超过10,000根充电桩。

奔驰在EQ上花了很多心思，虽然近期交付稳健攀升，但销售潜力尚未充分释放。究其原因，是高端纯电（40万元以上）市场目前仍然很小。

而在插电混动这一新能源市场里另一“驱动极“上，奔驰更是占据了豪华品牌PHEV市场近4成份额。

其实也不难理解，PHEV已经成为国内增长最快的细分市场。

根据乘联会的数据，今年1-6月，新能源乘用车累计批发354.4万辆，同比增长43.7%。其中，插混97.9%的增速约为纯电19.8%的五倍。

奔驰在PHEV的销量主要是由E级和C级两款车型贡献。其中，E级PHEV占比最大，今年上半年，该车以6010辆的成绩在35万元以上的PHEV中名列第二，仅次于腾势D9。

张焱也表示，插电混动车型的需求不减，市场体量增速迅猛，它将成为新能源市场增长的重要贡献力量。好消息是，全新 的GLC也即将加入PHEV版本，这将极大地扩充奔驰PHEV的实力。

油车主打豪华，150万级高端豪华市场份额占一半

尽管新能源车声势很大，但事实上燃油车（含油电混动PHEV）还是占到大头，约占70%的份额。

今年的价格战卷出了天际。张焱表示，相较于单纯看价格，客户选择奔驰更加看重的是整体价值。

 经过137多年的发展，奔驰牢牢树立了“豪华”这一基因，张焱认为，这是由一代一代安全可靠的产品、一个一个具有豪华质感的客户触点，长期积淀而来。

今年上半年，奔驰高端豪华产品矩阵增长强劲，迈巴赫、AMG、G级越野车都实现了双位数增长；1-5月，奔驰在中国150万元以上的高端豪华汽车市场市占率达到一半，充分证明高端豪华市场客户对于奔驰品牌的绝对认可。

张焱认为，关于新时代的豪华定义，豪华是品牌基因。在新的竞争环境下，奔驰认为豪华不仅仅有关于产品，更关乎客户服务、智能科技、品牌体验。

张焱透露，下半年，奔驰将继续聚焦客户与经销商，围绕“聚焦豪华”、“科技领航”、“全面电动”、“商责并举”可持续发展四个业务锚点，以“新豪华主义”产品和“心豪华主义”服务为着力点，呈现客户心向往之的品牌、产品与服务。与此同时，聚焦高质量零售运营，紧抓市场动向，以更为敏捷的运营策略，助力经销商合作伙伴健康可持续发展。