理想汽车起诉“理想汽车贴膜店”，谁会是最终的输家？

在日常生活当中，人们经常看到各种形式的商标纠纷，竞争激烈的汽车行业自然也不例外，2018年福特汽车在“野马”中文商标争夺案中败诉，就是一个典型案例。近日，理想汽车也遇到了这样的事情。

近日，理想汽车以侵害商标权及不正当竞争为由，将一家叫“理想汽车装饰”的汽车贴膜店告上法庭，并且索赔120万元。由于原告和被告的地位相差悬殊，因此这起案件迅速成为外界关注的焦点。那么在这起案件中，究竟谁是谁非呢？

理想汽车告“理想”，发生了什么？

这起案件其实很简单，有一名从事汽车贴膜业务的朱先生，经营了一家名为理想汽车贴膜店的店铺，近日被理想汽车以“侵害商标权以及不正当竞争纠纷”为由告上法庭，索赔120万元。朱先生觉得自己“冤”的理由是，这个店铺2012年就已经叫理想，与现在比较有名的理想汽车没有任何关系，因此不知道什么会“侵害商标”。

理想汽车在回应此事时表示，起诉的原因并不是因为这家店铺的名字，而是朱先生长期以“理想汽车”的名义在线上线下推广汽车美容套餐，这样的行为会被消费者误认为这是理想汽车的官方店铺，因此要求被告立即停止在店面门头、店内装潢和社交平台上使用与上述注册商标相同或相似的标识，同时还要求被告更改企业名称，而且更改后的名称不得含有“理想”文字。

由此可见，双方关注的焦点似乎不一样，被告朱先生认为自己的店铺名称早于理想汽车，因此不构成侵权；理想汽车则认为被告刻意利用了双方名字相似这一点来谋利。这个案子其实并不复杂，理想贴膜店侵犯理想汽车商标权，这个事实应该是不存在的，理想这个词在中国应用广泛，理想汽车不可能将理想这两个字申请成驰名商标保护，因此理想汽车是否“有理”，关键要看被告是否真的用“理想汽车”这四个字来谋利。

这个案子其实是个小案子，但被告对理想汽车指责的以理想汽车的名义推广汽车美容套餐保持沉默。被告的行为，在法律上也不难界定，这纯粹是法庭的技术性问题，属于法律范畴而不是汽车行业。但由于理想汽车名声过大，起诉的理由又有点牵强，因此才会成为外界关注的焦点。

起诉贴膜店，真的是理性选择吗？ 

这个案子拖到最后，无非就是两种结果。第一，朱先生的确利用理想汽车这四个字来谋利，违法事实成立，理想胜诉，获赔120万元；第二，法庭认定朱先生不存在上述行为，理想汽车败诉，朱先生继续经营。这真的是个不起眼的案子，是哪种结果都是一个普通的法律问题。但理想汽车可能没意识到，这件案子，它从一开始就是个输家。

理想汽车与理想贴膜店，给人的直观印象就是二者的体量差距太大，很容易造成一种以大欺小的印象。即便理想汽车胜诉，负面舆论也不会少；如果理想汽车败诉，那更是成为一个笑柄。一家大型汽车厂商，不把精力用在提升产品质量上，却在这种小事上斤斤计较，这就是这个案子给人的第一印象，无论结果如何，理想汽车都会成为外界调侃的对象，而这对整个品牌都是一种伤害。

理想汽车可能会用尊重法律之类的话术来解释自己的行为，但它不应该忘记，汽车是一种很特殊的商品，没有任何一家厂商敢说自己的产品没有任何瑕疵。随便到网上查一下，就能发现理想汽车的各种质量问题，如果消费者真的像理想汽车起诉汽车贴膜店那样追究到底，理想汽车怕是吃不消。

除此之外，全国这么多汽车贴膜店，叫理想的就只有山东临沂这一家吗？显然是不可能的，那么理想汽车是不是要奔赴全国各地，一一追查呢？而且理想这两个字在中国出现的频率极高，叫理想的店铺多如牛毛，理想汽车怎么可能有这么多的时间与精力去一一辨别？说白了，这种事情是不能较真的，玩过火了，最后只会引火烧身。

消费者究竟在吃什么“瓜”？ 

理想汽车的创始人李想，是网络媒体出身，他应该对中国的网络舆情十分了解。从客观角度来说，理想汽车最近一年的表现非常不错，是比亚迪之外又一家能够实现盈利的国产新能源厂商，产品口碑也相当不错，但李想应该明白，消费者关注的根本就不是这起案子谁输谁赢，而是理想汽车的“不务正业”。

​在很多消费者看来，理想是一家汽车厂商，主要精力应该放在产品层面。理想的销量不错，但依然存在很多问题。虽然提升产品质量与维护品牌权益并不冲突，但在消费者的直观感受中，理想汽车还是应该少搞一些造车之外的小动作。一家经营汽车贴膜的小店，真的能影响理想汽车吗？把产品做好，比什么都重要。

结束语：这起并不复杂的案子，可能很快就会有结果。对理想汽车来说，赢了官司或者输了官司，都会丢了面子，这才是最麻烦的地方。身处互联网时代，自己最好不要主动惹上任何舆论，这一点，理想汽车不应该忘记。