半年销量超37w，同比增长6%！一汽丰田凭实力出圈！

近日，一汽丰田官方发布半年战绩：1-6月终端售出373,195辆，同比增长6%，增速跑赢大盘3.3个百分点。另有数据显示，上半年主流合资车企销量均呈“下降”趋势。相比之下，一汽丰田仍能将合资品牌市场占有率提升0.4%，在逆势中保持向上的发展势头，无疑是站稳了合资品牌在华的C位。

不同于其他品牌的单向发力，一汽丰田的战绩是全面开花。在这超37万战绩中，电动化车型售出114,376辆，占比31%； 明星车型RAV4荣放、锐放分别售出70,648辆和54,039辆，同比增长4%和140%；智能电混双擎售出99,895辆，同比增长6.3%，占比26.8%；以亚洲龙、格瑞维亚、皇冠陆放、凌放、荣放为代表的TNGA-K平台下的高品质车型累计销售170,822辆，占比提升至46%……数据增长的背后，是一汽丰田实力提升的综合表现，相较于销量本身，其产品、营销及内驱策略更值得关注，恰恰是这些让一汽丰田在合资品牌普遍唱衰的大环境下仍能保持稳定增长，突围出圈。

双线并进，“多样化”驱动战略满足用户需求，一汽丰田凭实力出圈

随着全球环境的日益恶化，双碳战略的相继出台，各大车企逐渐将重心一边倒的偏向以电能、氢能等新能源为主的汽车研发上，虽加快了电动化进程，顺应了时代发展趋势，但却忽视了用户本身的需求。面对这场转型浪潮，一汽丰田未忘初心，坚持“客户第一”，坚定保持战略定力，不被外界影响带乱节奏。

在充分认识到用户需求后，一汽丰田在注重本土研发的同时积极响应政府政策和市场需求，一方面加大对电动化技术的投资和研发，持续加速电动化进程，另一面也没有放弃对传统燃油技术的改进，持续精进固有优势，坚持传统能源与新能源双线并进“多样化”驱动战略，形成了业内少有的涵盖纯电、智能电混双擎、智能插电双擎、智能氢电在内的多元电动化形式，展现多元布局实力的同时全方位满足了用户多样化的出行需求，以高端化带动品牌向上的策略备受消费者青睐，市场占比不断提高，数据便是成果最好的说明。

面对当前的技术革命和产业变革，一汽丰田把握大趋势，加速产品焕新，进一步扩充产品矩阵。上半年，皇冠SportCross 和全新皇冠威尔法的上市，为经典之上的皇冠品牌再次注入新的内核和活力，满足高阶消费购车需求的同时进一步完善产品线，引领品牌向上发展；bZ3则开启了纯电时代的新纪元，用细节来兑现用户优先的承诺；“IT''S TiME 此刻，智未来”的全新技术主张为用户打造了新时代的多样电动智能新体验。下半年，新款陆续放出上市消息，如以往一般，还未正式亮相便成焦点，全线发力的背后是品牌硬核实力的推动，也是品牌底蕴的实力体现。

多样化出彩营销，全方位占领用户心智，一汽丰田以创新拥抱变革

在这个酒香也怕巷子深的年代，光有实力是不够的，若没有出色的营销赋能，成果必然要打折扣。如乔布斯所言，营销的核心是价值观，价值观让我们和别人真正形成有意义的区分，深耕中国市场多年，一汽丰田深度洞察用户心理，用中式情怀由物及心赋能产品。

与中国国家地理联手打造首个户外探险人车挑战之旅“探野山河”，将越野文化与新RAV4荣放的全能天性相结合，在纵擎前行中赏极致自然风光，观丰富物种生态，阅民族人文历史，宛如鲜衣怒马的少年在不断挑战人生的巅峰，感悟心灵的升华；走过19个年头的“梦想之车”绘画大赛集公益与亲子趣味互动于一身，在保护孩子创造力的同时以极富创意的形式为全世界的孩子们提供了一个想象的舞台，让他们体验到追逐梦想的喜悦；作为一汽丰田为卡罗拉用户和粉丝打造的专属节日，每年的卡罗拉DAY都成了用户的期待，从购车到用车环节，卡罗拉都以为用户创造幸福为核心，今年的“Like me 爱生活 做自己”主题更是戳中了后疫情时代用户的心理，多样新颖的活动让我们更加珍惜现在；前段时间一汽丰田开展智能电混双擎 MVP 尽“擎”马拉松总决赛，620公里的征服之旅，全面展现了一汽丰田智能电混双擎的卓越实力。

在这个信息爆炸的时代里，一汽丰田仍坚持每一场营销都以“人”为核心，认为营销的本质是世界观与人生观的传递，大道归简才能真正走进用户心里，这也正是一汽丰田对“量产幸福”的定义，凭借着实实在在的努力，一汽丰田从一众品牌中脱颖而出，创造了今天的战绩。

体系赋能逆势增长，目标导向提升效能，一汽丰田用自驱力赢得市场

作为一个深刻洞察消费者需求的大品牌，一汽丰田始终将自驱力作为企业发展的核心力量，向内焕新，向体系要效率。今年是一汽丰田在华成立的二十周年，回首二十载春秋，一汽丰田始终以与时俱进的心态与用户和市场共发展，不断革新内部体系，让品质与效率并轨发展。仔细观察，一汽丰田的每一款车型导入，都无一例外的引领了中国汽车市场的发展，每一个全新主张的发布，都为行业指明了发展方向，以目标为导向率先执行TPS精益生产模式，始终严格遵循丰田全球QDR标准更是提升了丰田在市场的美誉度，赢得了千万用户的信赖，让丰田的销量成为神话一般的存在。

“在不确定的时代，打造确定的价值标杆”是一汽丰田人留给市场的启示录，在消费升级盛行的当下，消费者买单的不仅是产品本身，还有产品带来的多重附加价值和品牌带来的身份烙印。能在多个赛道同时取得强有力的占比，充分展现了一汽丰田在主流车中强大的品牌影响力，这离不开一汽丰田的品牌价值引领，也离不开一汽丰田对产品的精心打磨。作为汽车品类的绝对引擎，一汽丰田始终以求稳的心，走突破的路，在技术、营销、自驱力的持续加持下引领品牌向新、向上、向未来发展。面对未来，一汽丰田必将以实力书写一个更加辉煌的时代，让我们拭目以待。