年轻、科技、温暖，北京现代为何与“蜘蛛侠”有异曲同工之妙

2023年初“价格战”，充分见证着车市内卷的严重程度。而车市内卷的原因也很扎心，三年疫情以及严重的产品同质化，让市场竞争变得十分激烈，加快了优胜劣汰的市场进程。

在如此激烈的市场环境下，北京现代MUFASA沐飒于6月18日正式上市，以“智能·家居 SUV”的产品定位以及不俗的产品力获得大量关注。作为北京现代“2025向新计划”战略下的首款产品，MUFASA沐飒不仅承载了北京现代“转型”的重要使命，也印证了北京现代向年轻群体不断靠拢的决心。

不仅产品更为年轻化，MUFASA沐飒在品牌营销层面也有具象化的展现。日前，北京现代联手滴滴出行及电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》 在重庆街头打造了一场“粉丝见面会”。

邂逅蜘蛛侠沐飒车与超级英雄一起玩转纵横城市，不仅创下汽车跨界营销的成功案例。同时，通过这次合作也将北京现代MUFASA 沐飒“年轻、科技、温暖”的标签以及“智能·家居SUV”的全新产品定位很好地融合在一起。

为年轻人打造“蜘蛛侠”IP

面对汽车新四化趋势以及消费者的用车升级，品牌车企如何实现更好发展？简单来说，那就是抓住智能化，以不断进阶的科技产品满足人们日益丰富的车生活。在这方面，现代汽车就像大家心中的“蜘蛛侠”那样，身怀高超本领。在人们最危急的时候，像英雄一样出现，给人们带来希望。

此前，现代汽车公司与索尼影业联手合作的巨制动画长片《蜘蛛侠：纵横宇宙》已于全国重磅上映，在国内引起很大轰动效果。

作为全球化品牌，现代汽车的造车本事技高一筹。在影片《蜘蛛侠：纵横宇宙》中有一款“飞行的预言”概念车型，这款车是现实世界中的一款概念车，它启发了现代艾尼氪6代的设计。值得一提的是，这款“电气化流线型汽车”赢得了三项世界年度汽车荣誉和iF设计奖“金奖”。

此外，影片中展示的另一款虚构的无人驾驶汽车，也基于现代汽车首款自主研发车型——现代Pony（Hyundai Pony）所塑造。

拥有全球优势资源以及前卫的设计理念，才会打造出极富竞争力的产品，赢得年轻人的喜爱。MUFASA沐飒大气时尚的设计、安全便利的智能配置、同级别最优的舒适空间，为紧凑型SUV细分市场带来高品质、高价值之选，刷新消费者特别是年轻家庭用户对紧凑型SUV乘坐体验、智能化水平以及品质标准的认知。

在现实生活中，MUFASA沐飒可以说是年轻消费者眼中的超级英雄，为他们带来高质价比与不一样的驾乘体验。同时，针对国内竞争激烈的市场，北京现代也化身“蜘蛛侠”角色为同质化严重的车市提供了有效的案例，在赢得自身发展的同时，也成功树立高品质标杆，开辟了一条全新发展之路。

科技加速产品进阶

北京现代与“蜘蛛侠”有异曲同工之妙的地方，还表现在科技方面。大家都知道，“蜘蛛侠”上天入地无所不能。而在《蜘蛛侠：纵横宇宙》影片中，也出现了很多超科技产品，极大地抓住人们眼球。

但遗憾的是，“蜘蛛侠”在现实中并不存在。不过在这款MUFASA沐飒身上，却能感受到“蜘蛛侠”一样充满神奇的智能科技。

比如在人机交互上，该车搭载智能网联系统4.0，通过语音助手双语音识别、代客泊车模式、后排静音模式、车家互控、OTA升级等多项前沿应用打造合资同级别产品中水准最高的智能便捷配置。

在应用过程中，只需一句“我困”，就可以播放欢快音乐及通风模式外循环；说“冻脚”就自动将通风转化为朝脚下模式，极大地提升用户的智能体验感。

其次，MUFASA沐飒智能车家互控也是一大亮点。通过手机APP小度HOME关联智能家电，可在车内控制家电，包括灯光、智能开关、空气净化器、扫地机器人、窗帘等，再联想到“蜘蛛侠”的瞬间变身的本事，二者是不是很像？

在智能安全上，MUFASA沐飒搭载“Hyundai SmartSense智心合一”安全系统，实现同级别最多24项ADAS高级智能驾驶辅助功能，主动为驾驶者提供驾驶便利及安全守护。

同时，拥有Bluelink功能，可实现远程车辆控制、紧急救援服务、车辆关怀服务、健康关怀等服务。在车辆发生事故时，自动呼叫Bluelink呼叫中心，远程提供救援服务。当车内空气污染指数过高时，自动开启空气净化功能。

这些人性化的智能应用，在其它同级车型中很少见，无所不能的表现真像“蜘蛛侠”那位超级英雄一样，总是在人们最需要帮助的时候及时提供安全呵护。

家用首选实用温暖

在《蜘蛛侠：纵横宇宙》影片中，关于家庭的重要性引发影迷的共鸣，这也是该片里的故事不再像以往那样单纯强调个人英雄主义。而在这一点上MUFASA沐飒“智能两室一厅”的产品特点，和“蜘蛛侠”一样充满对家庭的关爱与温暖。

在空间方面，MUFASA沐飒车身尺寸为4475/1850/1685mm（含行李架），2680mm超长轴距，从而打造同级最高水准的车内空间尺寸，为全家提供更为自由宽敞的一排、二排横纵向空间，满足不同家庭成员的多元化乘车需求。

而在车内设计上，MUFASA沐飒分别对驾驶席、副驾席、后排空间部分进行差异化设计，形成Sporty运动主题的驾驶席、Fashion时尚风格的副驾席、Relax极度舒适的后排空间的私人订制式“智能两室一厅”，并车界首创三分区差异化门板设计样式，满足不同家庭成员刚需。 

针对不同的家用需求，“智能两室一厅”很好地体现着实用性。比如驾驶席可以尽情享受速度与激情，而副驾驶作为家庭女主人的时尚空间，有开合式储物盒/小桌+下方多功能挂钩，让副驾驶变得化妆间，为女性朋友带来极大方便。

另外，副驾座椅支持放倒功能，放倒即可享受双腿放平的放松模式，放置平板电脑还可开启娱乐模式。对于长途坐车赶路的女生来说，这样的人性化设计真是再舒适不过了。

值得一提的是，全车31处储物空间，在同级别车型中拥有最具优势的收纳空间，后备箱右侧设置220V电源，左侧设置12V电源，方便旅途应急或露营使用等功能，也是彰显家庭用车的方便与多功能，将每一位家庭成员的舒适驾乘体验发挥到极致，尽情享受家庭的温暖。

在现代与《蜘蛛侠：纵横宇宙》跨界合作上，最明显地透露着三点信息：

首先，这是一场汽车跨界营销的创新。北京现代将MUFASA沐飒与最具代表性的超级英雄人物完美地结合在一起，结合年轻化最新力作MUFASA沐飒，将在重庆展开一系列营销活动，街头邂逅蜘蛛侠沐飒车，与超级英雄一起玩转纵横城市——这种种创新营销模式，也深刻体现着北京现代对年轻人娱乐生活的深刻洞察，进一步体现了“年轻、科技、温暖”的品牌标签。

其次，北京现代与“蜘蛛侠”均代表着一种实力。而对北京现代来说，拥有第七代伊兰特、第十代索纳塔、第五代途胜L、全新ix35、库斯途、名图纯电动、途胜L混动等十余款车型，全面涵盖了轿车、SUV、MPV、新能源等各大主流细分市场的同时，随着MUFASA沐飒加入，在丰富产品矩阵之外，也为用户提供独具一格的情感价值与出行场景。

最后就是对国内市场的启迪。面对汽车四化趋势以及当下竞争激烈的市场，北京现代在2022年发布了“2025向新计划”，明确制定了在产品转型、品牌向新、服务创新三大领域的进阶路径。在寻求突破格局的探索路上，北京现代为同行树立了榜样，也必将加速品牌涅磐与成长，从而在白热化的市场竞争中赢得更广阔的发展空间。