行业首个！宝马取消硬件订阅付费，座椅加热不再额外花钱！

最近，宝马宣布将取消硬件功能的付费订阅，如：座椅加热等常用功能，主要原因是用户接受程度不高。不过，订阅付费服务并没有完全被取消，宝马未来将专注软件和服务产品的订阅，包括驾驶辅助和泊车辅助等。

算起来，订阅服务应该是特斯拉率先开启的，随后奔驰、宝马等传统豪华品牌跟进。付费订阅赛道，也被喻为车企盈利的新增长点，甚至是未来盈利的主要方式。

但这也带来了消费与使用习惯的落差，毕竟像座椅加热等硬件配置，是车辆出厂时就自带的， 用户潜意识会认为“已经购买了配置的钱”，再另外付费似乎有些难接受。另一边是资源的合理分配，对于出厂预埋的配置来说，如果后续客户不开启订阅服务，那么配置的使用意义则几乎为零。

当然，更高阶的功能开启订阅付费，也并非不合理，毕竟像智驾辅助等科技功能，需要大量的研发与制造成本。在基本舒适性配置满足的前提下，自行选择是否开启更高级的功能，对于厂家和消费者，都有更高的购买、使用个性程度，从而实现按需分配。

不过，宝马的取消订阅付费，似乎也透露了竞争压力的信号。毕竟如今车市的竞争激烈，在几轮价格战过后，“高性价比”几乎是所有车型的标签，再在基本配置上做文章，确实有些反潮流，我们来猜猜，未来特斯拉和奔驰，是否会跟着取消硬件订阅付费呢？