747
在新能源浪潮的影响下,汽车行业开始了大重组。许多热销型号赢得了声誉。一线品牌也受到一定影响。讴歌、广汽菲克集体退出榜单,英菲尼迪、广汽三菱、DS濒临崩溃。热门的现代、起亚、马自达仍处于二级合资阵营之外,自主品牌也不例外。渐渐地,捷途、江淮、宝骏等消失了。尤其是宝骏,笔者非常遗憾。
你需要知道的是,宝骏曾经在市场上的存在感非常强,创造了很多销售神话。甚至被称为“汽车生产魔法局”。每次她推出一款产品,她都会很受欢迎。周年庆销量76万辆的宝骏510,直接废黜“国民神车”哈弗H6;宝骏上市短短8个月销量突破10万辆360...
2015年,宝骏全年销量突破50万辆,2016年突破76万辆。 2017年,宝骏实现销量最高,进入百万辆汽车企业行列……
如果非要说宝骏如此受欢迎的一个原因,我认为与其产品的高性价比是分不开的。然而,成本效益是一把双刃剑。宝骏低端的品牌形象深入人心。不仅难以实现产品改进,更重要的是无法保证消费的增加。
2016年,自主品牌吉利、长城成立高端子品牌,两大主品牌领克、蔚来品牌相继推出。宝骏依然依赖低端市场。如果你想成为价格屠夫,就必须牺牲质量。异响、生锈等质量问题频发,宝骏声誉不断下滑。到了2019年,宝骏决定向高端品牌转型,推出了新的品牌战略和新的菱形标志,并推出了多款基于“R平台”的新车,但均以失败告终。
2018年,宝骏全年销量87.9万辆,2019年跌至60万辆,2020年跌至40万辆,2021年跌至21.6万辆,跌至6万多辆,2020年初以来大幅下滑,累计销量从1月份开始到 7 月份仅为 11,604 套。
如果仔细观察宝骏品牌,你会发现这个曾经拥有27款车系列的品牌,现在在售的产品只有三款,因此市场份额不断下滑。好在5月份,宝骏推出了全新悦野车型,销量取得小突破。整个品牌6月销量为2690辆,7月销量为3984辆,整体呈上升趋势。其中,宝骏销量占据大部分,6月销量2,148辆,7月销量3,254辆。剩下的就是宝骏KiWi EV贡献的,可以说是相当惨淡。
但显然,作为一款刚刚上市的新车,月野月销两三千的销量依然不足以让宝骏重新打开市场。因此,宝骏近期推出了宝骏云朵紧凑型轿车,售价为9.58万-12.38万,这款车整体产品力不错,但能否成功还有待市场的检验。毕竟宝骏现在的市场影响力已经大不如前了。
写在最后
坦白说,宝骏品牌最不幸的就是没能很好地把握市场。明明有一手好牌,却打得不好,导致了后续的紧急处理,向高端转型。他采取了一种古怪的做法,推出了宝骏Valli旅行车。最初,旅行车在国内汽车市场并不受欢迎。他们太小众了,甚至不能再成为小众了。一年后,却没有找到这样的车,这才闹出了一个大笑话。现在,宝骏想要在短时间内回归主流市场肯定是不现实的。
“所有图片均来自网络,如有侵权,请联系作者删除。”
仅在号发布,其他平台均为搬运
图片来源于网络,侵删。
原创不易,欢迎转发!
对此你有什么看法?欢迎在评论区留言评论!
内容由作者提供,不代表易车立场