791
近日，四度传播研究院(SAC™)联合北青传媒、车问网，正式发布了2023年8月份共35款(比上月多9款)新车的公关传播效果排行榜。
该榜单从传播声量、参与传播的媒体影响、受众互动、媒体和受众情绪倾向等多个维度对新车在7天之内的传播数据进行分析，并根据传播效果四度评价法对传播效果进行量化。
在8月份监测的35款重要新车中，奇瑞探索06排名第一，东风日产全新逍客排名第二位，全新红旗HS7排在第三位，这三款新车在8月份取得了不错的公关传播效果。值得一提的是，上月排名第一的也是奇瑞汽车的新车（艾瑞泽8高能版），排名第三的也是一汽红旗的新车（红旗HS3），这说明奇瑞和红旗在新车公关方面的传播能力在行业中还是很强的。
8月新车公关传播效果四度总分的平均值为73.37分，环比7月得分下滑1.20%。在四个一级指标维度中，传播度和互动度分别上涨2.16%和1.64%，影响度和友好度分别下滑1.68%和7.09%。
8月监测新车数量为35辆，较上月多了9辆，但是整体声量却出现明显下跌，主要受微博端和APP客户端出现较明显下滑所致。从声量走势来看，8月份新车传播全网平均声量是85156条，下滑了30.65%。
从传播平台来看，网站和视频分别上涨15.58%和17.91%;微信、微博、APP客户端和论坛分别下滑6.46%、41.20%、34.03%和41.17%。从媒体来源类型看，央级媒体、省级媒体和商业媒体全线下滑，跌幅分别为17.19%、2.90%和21.12%，只有地方媒体环比上涨18.62%。
8月份的新车负面总声量出现回落，环比7月份下滑了12.93%，但负面信息占比上涨了21.44%，根据四度算法，8月新车的友好度平均分出现明显下滑。本月“2024款坦克300”的负面信息占比为12.36%，成为8月新车负面信息占比最高的车型;奇瑞探索06的负面信息占比仅为0.06%，成为8月新车负面信息占比最低的车型。
8月份35款新车的公关传播数据当中，总声量最低的是别克世纪CENTURY七座臻享款，七天时间全网仅一千五百余条声量，媒体传播资源投入偏少;总声量最高的是奇瑞探索06，总声量1099085条，主要依靠微博端贡献了超100万的声量。
8月新车公关传播效果排名垫底的车型是雷克萨斯LM，传播资源有限，参与传播的媒体从数量和质量上都不够理想，而且负面占比偏高导致整体传播效果差。
此外，领克03橙色版排名倒数第二，它不是因为负面信息占比高，而是因为参与传播的媒体在影响力和传播力方面偏弱，影响了整体传播效果。可见，提升传播效果并不是用一些新媒体高粉账号就能代替传统垂直媒体那么简单，单纯的转评赞数据量高也不足以说明你的传播就做得好，各家车企在媒体资源调整方面还应科学研判。
数据分析方法
数据监测时间：2023年8月1日至8月31日宣布上市或亮相、发布、预售的部分重要新车，开始传播后7天内的传播数据。
数据来源平台：包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。
数据监测方式：以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式在四度传播研究院自有平台进行全网数据采集监测。
数据分析方法：传播效果四度评价法(SES™)。
内容由作者提供，不代表易车立场
