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恒大凉了,老许也进去了。
遥想老许当年,雄姿英发,羽扇纶巾,上海车展9车齐发,“买买买,合合合,圈圈圈,大大大,好好好”的雷言壮语绕梁不绝,那家伙,那场面,那真的是……
然而,胜地不常,盛筵难再,眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。
不必感慨世事无常,物是人非,其实,早在老许风风光光起高楼的时候,民间的神算们早已看穿了一切。
不过,也不是所有的新势力都是骂着骂着就凉了。
比如说,理想。
直到现在,我依然觉得,理想真是一个神奇的存在。
遥想理想ONE当年刚推出的时候,那家伙,那场面。
不对,念错台词了,那家伙,那真实的场面应该是这样的:
“ONE是何车?”
“电车,哦不,增程。”
“啥是增程?”
“听说是需要加油的新能源……”
“好家伙,那不是脱裤子放屁吗?”
其实,关于增程路线的争议,始终没有没有停止,业界动不动就有人站出来说这是落后的技术。
不过,他们可能都没听过一首叫作《野子》的歌,这首歌贾跃亭唱过,但更贴切的,是理想,歌中唱到——“怎么大风越狠,我心越荡。”
看看理想后来的势头和销量,那家伙,那场面,那是相当的壮观……键盘云端上,历来义愤填膺,但实际解囊时,屡屡真香定律。
于是,骂者渐少,从者渐多。
人性总是如此,要么得不到,就毁掉,要么骂不过,就加入。就这样,增程的大军越来越庞大,问界来了,深蓝来了,岚图来了,零跑、哪吒、天际,通通都来了。
深蓝致力于成为行业第一增程品牌
然后,最近,小米也来了。
没错,你没看错,“电”眉大眼的小米,居然也选择了增程——最近,小米招聘官网的人才招聘启事显示,小米正在寻求增程系统设计开发工程师、燃油系统工程师、排气系统工程师等专业人才的招聘。
显然,这足以说明,小米汽车正在布局增程路线。而在这之前大家普遍都认为,小米造的车,应该像它造的手机那样,都是用电驱动的。
不知道你们怎么看,以前,我总觉得电动诸雄中,小米抢的更多的应该是小鹏的蛋糕。比如,小米定位中型轿跑的首款车型,和小鹏的P7i,定位相近,画风相似,且都是面向年轻人,都是走的平价科技路线。
虽然小米的首款车型大概率还是纯电,但如今增程的备选项一出来,这小味,“nao~”的一下就感觉不对了。
不仅使得雷总这人生中最后一次创业的成功率直接翻了一番,同时,你们不觉得,小米汽车越来越像理想,甚至越来越有可能成为下一个理想了吗?
众所周知,理想的成名绝技一共有两个:一个是增程大法香,一个是大屏家电妙!
现在看来,如此画风,小米很快也要青“随”于蓝而胜于蓝了,除了和理想一样纯电、增程双布局以外,论彩电冰箱大沙发的本领,小米不仅丝毫不输理想,甚至可以志得意满地说上一句:雕虫小技,看我大威天龙!
毕竟,别忘了人家小米是做什么的?一开始,我印象中的小米家电只有风扇、空调、电视以及看上去不是很聪明的小爱同学,直到同事告诉我,他家的油烟机、烤箱晾、晾衣架也都是小米的。
而小米把它们搬进车里,就成了手到擒来的事,可以是其中的某一个,也可以是全部。
不过,如果是后者的话,小米还需要推出一款SUV,不然装不下……
虽然有的家电小米造不出,但也可以依靠与供应商建立的亲密关系以一种更低的成本,更高的效率搞出来。
Slogan我都想好了——“小米,给你一个移动的家”,这句话放下其他品牌上听起来总觉得不是很正经,但要是放在小米的Logo下,就一点都不违和了。
这......小米+理想=小想?
扯远了。
小米和理想,除了形似,还有神似。尤其是这种出乎意料之外,但又在情理之中,也就是小说大师们在创作中常常用到的欧·亨利式结尾的“理想现象”。
其实说白了就是,人人都骂它,但人人都不如它。
虽然小米造车伊始并不像恒大当初那样人人都骂它,但你要说人人都看好它,也不尽然。随机点开任意一个关于小米汽车的博文或视频,热度最高的主流评论基本就俩:
要么是“19.99万交个朋友”,要么是“红米汽车啥时候来?”
总觉得哪里怪怪的,你能,管这叫,支持吗?人们对一款即将上市的产品的期待,可以是产品,也可以是价格,但当几乎所有的关注都集中在价格上时,就更多属于看热闹的心态了。
同时,对比小米首款轿跑传闻中的各项参数及配置:中型轿跑,800V平台,100度左右电池包,七八百公里的续航,四驱双电机,激光雷达,高阶智驾……把这些盘下来,以当前的市价,这应该是一款25万左右的产品。卖19.99万,我感觉希望不大。
当然,如果小米真能排千难,破万险的把价格打下来,我还是很愿意为雷总扣一波“牛X,666”的。
说完了这些意料之外的,剩下的就都是情理之中了:
比如,大家都公认的:“为发烧而生”的品牌文化,对产品品质和用户体验的弥足重视,以及雷布斯的实干、亲民、惹人爱的个人魅力。
小米长期积蕴下的,除了这些品牌形象软实力带来的流量基础、群众基础外,最令人津津乐道的还有生态圈建的硬实力:从电视到衣架,从扫地机器人到VR头戴设备,在小米的生态圈中,你可以找到一个又一个与汽车相关的产品与服务。
而随着小米汽车的出现,最后一块汽车的拼图被补齐,闭环生态圈形成,然后,小米就实现了手机,手表,汽车以及智能家居真正的无缝互联。
其实,面对同行,在生态圈整合这一块,小米完全可以说上一句:在座的各位都是……
当然,也不能太狂,毕竟,抬眼望,还有华为的大纛在猎猎作响。
但华为还没决定造车不是吗?
甚至这两天还有传闻说,小米在MIUI之外还正准备搞一个类似于华为鸿蒙那样的独立操作系统。和MIUI相比,新系统这不仅是远超越原生安卓的深度定制化,也更利于各种智能家居的统一互联整合,同时也是在为即将到来小米车机铺路。
就是这个系统叫什么名字,网友们还没商量好,大部分人觉得叫MiOS就好,但也有人起了个更加锦上添花、更高端大气上档次的名字:Chinese Need MI Operating System。
然后,简称为——“CNMIOS”。
又扯远了。
除了以上这些优势之外,要我说,小米和理想还有另外一个共同点,那就是——性价比。
“什么,你说动辄三四十万的理想有性价比”
没错,性价比这事,你不能只看价格本身。几万块的老头乐不一定有性价比,三四十万的理想也不一定没有性价比。虽然L7、L8、L9搞得跟俄罗斯套娃似的不大好辨认,但以它们的尺寸,他们的配置,卖这个价格,真不太贵,真有点性价比。
不然,你真以为那些奶爸车主们都会像理想品牌一样,觉得自己的座驾是豪华品牌?他们对一辆汽车的理解,对其功能的诉求,或许和传统取向有偏差,但人家并不虚荣。
翻译成一句人们更加耳熟能详的话便是——人民需要什么,小米和理想便造什么,前者致力于和年轻人交朋友,而后者则是奶爸们的零焦虑、顾家之选。
固然,这句话是五菱最先喊出的Slogan,但造人民所需、造市场所需,也不只能是五菱的专利。
所以总结下来,以上这些“金钥匙”,理想有的小米有,理想没有的小米也有。所以,不管是销量还是现象,成为下一个理想,小米都有希望。
类似的,还有问界。同样的增程大法,同样的彩电冰箱大沙发,同样出乎意料之外,又在情理之中的销量:新款M7上市不到一个月,大定订单就达到了5万辆。
一份大定交5000,据说光是定金收入,问界就已经到账了2.5亿。
当然,还不能说销量,现在的遥遥领先还只大定,后来会不会像当时问界M5那样雷声大雨点小还不好说。
但我觉得,大幅降价+华为助阵的双buff加持的问界,问题不大。
其实,早在6月份,李想就在小作文里说:2022年三季度,问界M7的发布和操盘,直接把理想ONE打残了,我们从来没有过这么强的对手。
不知道小米来了以后会不会把理想打废。
自动驾驶也是小米汽车的重点布局
业界普遍认为,年销10万辆,是一家新势力的生死线,虽然最先说这话的沈晖所创立的威马已经凉了,但市场经验来看,这个论断依然有着一定的参考价值。隔壁的何小鹏甚至还说了,未来要做到年销300万辆才能存活。(不过这个目标太离谱先不做探讨,毕竟,就连比亚迪也还没达到)
而这,也将是新生的小米所必须要面对的考验。
不过,话又说回来,年销10万,以前总觉得,这是一个关山难越,步履维艰的数字,但如今看看问界M7的战报,突然就觉得,自己格局低了,突然就觉得,一切皆有可能。
同时,10万是整个品牌车系的销量,即使首款纯电达不到,后面还有增程呢。
甚至,如果真能像网友们建议的9.99万,月销10万都不是事儿。
和很多新势力同行造车路的命途多舛,时运不济相比,小米的造车进展一直顺风顺水,首款车2024年的量产也近在眼前。而就在上周,小米汽车的微信公众号也已悄咪咪上线,似乎做好了首款车型的上线预热准备。同时,近日还有传闻称小米正在与华晨、奇瑞等传统厂商就潜在的生产合作关系进行探讨。
从此,小米以及雷布斯命运的齿轮开始了新的的转动。
不过,看好归看好,该冷静的也得冷静,就目前而言,小米铆足了劲能够成为的,似乎也只有理想,而不是苦心孤诣、自力更生,打通了“研、产、供、销、服”任督各脉的比亚迪,以及在理念创新,产品创新,制造创新、服务创新上皆一骑绝尘的特斯拉。
而这俩的规模,是年销100万+。(其中比亚迪今年1-9月销量已突破200万)
所以,小米谦虚地表示,自己未来的目标,(只是)全球前五……
撰文 I 户志强 图片 I网络
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