宝马中国换帅，宝马在华不变

靴子落地，宝马中国新任一把手浮出水面。

继10月初宝马官宣前宝马中国一把手高乐升任全球董事之后，宝马中国的新一任管理班子组建。

10月18日，现任华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔将出任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官；现任宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁邵宾先生将接替高翔，出任华晨宝马营销高级副总裁。

对于这则豪华汽车市场重磅的人事调整，我反而是多少有些平静，因为结果并没有多少意外。与此同时，宝马中国的新帅同样是中国汽车圈熟悉的面孔——高翔。

而对于这次关乎宝马未来转型关键期的任命，我读出了三连生和三不变。

三连升指得是三位中国区高管的集体高升。高乐升任集团董事，高翔升任宝马中国一把手，全盘掌舵宝马在华事务，邵宾升任华晨宝马营销高级副总裁，整体负责BMW品牌在中国的营销、销售和客户服务与支持工作。

而三不变则是这次人事调整给我最大的感触，那就是宝马的战略的稳定性，核心团队的稳定性和企业愿景的稳定性。

以不变应万变，行稳方能致远，笃定才能前行。

首先，虽然宝马中国换帅，但宝马聚焦中国市场的核心没有改变。

由高乐、高翔和邵宾组成的中国市场冠军三人组的继续得到重用，无疑，这三位宝马集团内部的最懂中国市场的三位高管。

高乐和高翔两位外籍高管均拥有在宝马集团的长期工作经验，曾在多个市场和部门担任管理职位，并且都已在中国工作了约10年时间；邵宾则在宝马体系内工作超过20年，拥有市场、销售和新能源车项目的丰富经验。

在下一个新任期内，他们三位宝马重臣依旧是三位一体，只不过是从慕尼黑、北京到沈阳三座不同的城市工作而已。

显然，慕尼黑不希望在空降一名陌生的高管，宝马的转型正处于至关重要的拐点时刻，转型不容有失，中国市场志在必得，信任拥有丰富中国市场经验的知中派，比贸然选择一位新面孔试错要风险小得多。

“高翔和邵宾经验丰富，对中国市场有着深刻的理解，相信他们能够带领宝马在中国的业务在电动化、数字化、循环永续的时代取得进一步的成功。”高乐表示。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩也表示：“非常欢迎邵宾成为华晨宝马董事会成员，相信他会在快速发展的市场环境中带领BMW品牌走向更大的成功。”

其次，不变的是家在中国的基本战略。宝马集团对于高乐、高翔和邵宾为首的中国团队的高度认可，是对宝马家在中国战略的高度认可。

在过去几年，虽然全球汽车市场遭遇了新冠疫情等黑天鹅，全球汽车产业经历着百年一遇的历史大变革。但凭借着在中国市场的扎根，凭借着在中国市场源源不断的汲取灵感，家在中国的宝马转型初见成效。

数据显示，今年前三季度，宝马集团在中国市场共交付约60.28万辆BMW和MINI品牌汽车。其中，宝马纯电动车型销量同比增长232%，达到约6.96万辆。

家在中国的宝马硕果累累，骑着单车的高乐一路领跑。

过往的经验显露无疑，齐普策和慕尼黑总部深知，要想赢在中国，必须入乡随俗，要想赢在中国，必须知中懂中爱中。

而同样在中国市场多年的高翔接班高乐就在情理之中了。令我记忆犹新的是，就在几个月前的成都车展，高翔特意在发布会上高歌了一首中文歌曲《成都》。

过去五年，骑着单车逛胡同的高乐能赢，那未来，爱唱中国歌的高翔赢面自然会很大。

最后，宝马不变的是在中国市场的愿景，那就是将中国作为全球创新转型的引擎，在这个第二故乡找到转型的新密码。

高翔和邵宾都是中国市场的老相识，但他们的KPI是全新的。那就是打好宝马新世代车型一役，让中国用户感受到宝马新世代车型的全新魅力。

按照规划，纯电动BMW i5将于今年年内亮相。2023年，宝马将在中国市场呈现11款纯电动产品。自2026年起，宝马新世代车型将在沈阳投产。

骑着单车的德国人，对胡同流连忘返，他骑进了董事会。

唱着中文歌的德国人，祝他且歌且行，帮宝马中国驶入到新春天里。