494
最近,汽车制造企业再次发表了令人震惊的言论。
起亚中国首席运营官杨洪海在公开场合表示,与本土企业相比,合资车企在技术积累、人才积累、全球化经验和盈利能力方面都有着巨大优势。
或许这位企业高管所指的本土企业是新兴造车势力,或者指的是包括比亚迪、吉利、长城在内的国内汽车品牌。然而,这样的言论不可避免地让人觉得他们对中国汽车企业不屑一顾。同时也让我们明白了起亚在中国市场表现不佳的原因,因为在起亚中国高层的眼中,只需要砸钱就能够获得销量。
然而,在中国市场,起亚的销量却一直在下滑。2023年4月,悦达起亚国内外销量仅为9835辆,而5月的销量尚未公布。起亚汽车甚至无法达到10万辆的年销售目标。
起亚在中国市场曾经取得过一段成功的时期,年销量曾突破65万辆。然而,随后销量一路下滑,2020年销量仅为50.2万辆,下滑近30%;2021年暴跌到15.8万辆;到2022年则跌至9.5万辆。
有人说,即使没有萨德影响,起亚在中国市场也能够大获成功。然而事实却是,起亚汽车的失败早已注定。造车新势力的定位是中国市场的新兴车企,而起亚汽车作为一个廉价品牌,其品牌形象早已根深蒂固,难以改变。因此,起亚汽车要想向上发展非常困难,而在性价比方面,起亚汽车也无法与自主品牌企业竞争。再加上大众、丰田、日产等品牌也在降价求生存,韩系车的市场空间被压缩得无限小。
韩系车寄希望于将自主品牌赶下市场,然后自己崛起,这种想法未免太过天真。现代集团的资金实力虽然雄厚,但现如今的汽车市场竞争主要关乎产品力、智能化和三电技术。如果韩系车在这些方面无法推出引人注目的产品并持续投入,要想重新崛起将非常困难。退一万步说,即使当前的造车新势力因为资金问题退出,仍将有新一批的新势力接替,韩系车想要捡漏的想法也过于天真。
事实上,我们之前就已经说过,韩系车的技术实力并不弱,他们在海外市场推出了很多具有竞争力的技术和产品。在纯电动和混合动力车型方面,韩系车也有很强的技术储备。然而,关键问题是韩系车在中国市场上的战略失误,他们对中国市场的重视程度不够。以前我一直无法理解这一点,但通过这位高管的言论,我终于明白了,韩系车对中国市场的轻视几乎是根深蒂固的,这样的态度让他们在中国市场上纵然戏剧反转也难以重新崛起。
老实说,随着国内的造车新势力如雨后春笋般涌现,我们已经不再需要韩系品牌。韩系品牌半死不活,只会口头上夸夸其谈,这也挺好的。
内容由作者提供,不代表易车立场