20年磨一剑 比亚迪成功出海背后的故事

近日，《出海进行时》对比亚迪品牌及公关处总经理进行了深度采访，在采访中，他介绍了许多比亚迪鲜为人知的故事。他的一句“为了这两三年，比亚迪准备了20年”道尽了中国企业一步一个脚印，走向成功，走向世界的根本原因。比亚迪能够在新能源车领域迅速完成弯道超车，成为全球销售冠军，并非只是因为其是吃到了行业的红利，更是其长达20年战略坚守与持续努力的开花结果。

早在1998年，比亚迪便在荷兰成立了首个海外分公司，为客户做电子代工，凭借比亚迪“技术为王，创新为本”这种精益求精的谨慎，比亚迪很早便将手机电池、按键、充电器、模组件做到了世界第一，标志着比亚迪全球化布局的开启。

海外分公司除了为比亚迪赚到了海外收入之外，还为比亚迪的积累了丰富的国际化经验，为近几年比亚迪新能源车大举打下了坚固的基础。

近几年，比亚迪全面出海，建厂，销售的新闻可以说是络绎不绝，比亚迪精准的选择了欧洲、拉美与东南亚东盟国家为市场重点。

对于国内企业出海而言，给消费者的第一印象非常重要，面向国外市场，比亚迪主要以汉、唐等高端车型为主，定位上也与BBA等老牌豪华车企看齐。比如在欧洲的售价就对标奥迪Q7，而在这种同价位下，比亚迪新能源车无论是外观设计还是动力系统，都不输竞品，进而获得了消费者的认可，在国外，有钱人才会选择比亚迪。反向思考，在国内买比亚迪新能源车，是真心物美价廉爽歪歪啊！

目前来看，比亚迪海外市场的高端化很成功，在许多国家，比亚迪入场3-6个月便

这不仅证明了比亚迪新能源车产品力在国际上遥遥领先，也能大幅增强国人对国产品牌的信心，提振民族自豪感，让我们中国人在面对国外品牌时，能够更加的自信和从容。

另外，比亚迪近年在品牌宣传方面做出的成绩也是有目共睹的。也打破了人们对中国企业的某些固有印象，比如为地球降一度呼吁大家关注环境保护、在一起 才是呼吁大家为了国产车齐心协力等倡议，还有山河中国对自然风光的科普，河蚌青年对现代年轻人的关注等都充分体现了比亚迪的社会责任感，并获得了消费者与友商的积极响应与支持。

正所谓科技是第一生产力，在被问及是什么成就了今日的比亚迪的时候，李云飞连续强调了三次技术，是货真价实的重要的事情说三遍。

比亚迪的研发投入之高可以说是业界周知的，据最新数据，比亚迪2023年前三季度研发总费用达到了惊人的290多个亿，因此，比亚迪每年都会有几个重磅技术的发布，比如刀片电池，DM-i超级混动，E平台3.0，云辇，易四方等等，使比亚迪的产品更具竞争力。

另外，比亚迪的产业链的垂直整合做的非常优秀，除了轮胎与玻璃，车上其它部件基本都能做，零部件的供应稳定而持续。经20年的持续布局，比亚迪才能够在这三年突飞猛进，自己也感触良多，大家关注到近三年比亚迪优秀的业绩，却不知道，“为了这两三年，比亚迪准备了20年。”

比亚迪的提升是一个多元努力促成的结果，不仅是在产品设计我们技术上，还有品牌营销的侧重点上的，从比亚迪这几年来做的一些活动，一些有社会责任的传播上，我们都可以发现比亚迪品牌变得越发成熟，自信。

大鹏一日同风起，扶摇直上几万里，希望比亚迪能够一飞冲天，在国内国际市场上都能大获成功，成为中国智造的代表。