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图片来源:度哥2023年4月摄于上海车展
继陈思英回归吉利系后,吉利再次启用“老人”。
1月8日,有媒体报道,前小鹏汽车营销副总裁易寒正式出任smart中国区CEO,并全面负责该品牌在中国的销售和市场营销,并向smart品牌全球公司销售、市场及售后副总裁张明霞汇报。
值得注意的是,易寒此前在smart任职时就是担任该岗位。根据公开资料,易寒在加入小鹏汽车之前一直供职于吉利系,先后在吉利、沃尔沃、领克、smart等品牌担任过要职。
2012年易寒在吉利品牌任职期间,吉利的年销量从40万辆猛增至百万辆;2016年,被调入沃尔沃汽车,负责沃尔沃汽车在中国的落地以及产品的推广工作;2017年又被调任为领克品牌的常务副总裁,助力领克顺利推出多款车型;2022 年7月,易寒担当雷达汽车CGO,助推新品牌。
后来,其离开吉利,于2023年1月加入小鹏汽车,负责整体市场与公关业务,并帮助小鹏进行扶摇架构的技术传播,助力小鹏G6、X9等车型销量提升,任期刚一年。
有着非凡战绩的易寒,此次回归或将助力smart销量更上一个台阶。其与smart的渊源始于2019年,彼时吉利收购了smart 50%的股权,成立合资公司,易寒也由此被调往smart,负责中国市场的整体营销业务。在易寒的带领下,smart开始电动化转型,这也为smart的电动化转型打下基础。
不过,如今的smart品牌还是有一些销量压力的。数据显示,2023年,smart全球累计交付近7万辆,业绩覆盖22个国家和地区,其中中国市场的销量为4万辆出头,这个成绩放在现在的新势力品牌中,着实不算显眼。
在此情况下,有着丰富的汽车市场营销经验,又对smart品牌相当熟悉的易寒成为再合适不过的人选。
根据smart此前规划,将在2025年底共推出4款产品进入不同细分市场,此前smart已经分别推出了起售价为17.9万元的smart精灵#1和起售价为20.99万辆的smart精灵#3,也就是说在今明两年,smart还会分别推出两款车型。
易寒回归后,是否能助力新车型完成销量逆袭,我们拭目以待。
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