品牌焕新推动高质量增长 北京汽车2023年跑出“加速度”

中国汽车产业在2023年打出了一场相当漂亮的攻坚战。中汽协最新数据显示，在宏观经济稳步复苏、市场需求有效释放的背景下，2023年中国汽车产销分别累计完成3016.1万辆和3009.4万辆，创下新的历史高峰；在海外市场，中国车企联袂出击，以全年出口整车491万辆，成功登上全球第一汽车出口国的宝座。

同时，伴随着新一代智能化新产品的推出，以及新能源汽车渗透率的快速提升，中国自主品牌也在2023年发起凌厉快攻，市场份额攀升至6成，进一步确立对合资品牌的市场优势。在这场攻势中，自主品牌内部也在进行着一场淘汰赛，优秀品牌脱颖而出，弱势品牌节节败退乃至彻底出局。

作为全球唯一以首都命名的汽车品牌，北京品牌在过去一年全面推动品牌塑形、产品上新、市场扩容、经营提质，国内国外市场双线开花,市场销量同比增长60%，并在市场快速上量的同时，实现竞争性增长。

锚定发展主航道，品牌“塑形”提升战力

2024年1月1日，北京汽车“抢鲜”发布销量喜报，2023年北京品牌完成销量16万辆，同比增长60%，远远跑赢市场大盘。

2023年，北京品牌进行了一场品牌层面的强身塑形，完成品牌、技术、生态三大焕新，品牌回归一个“北京”， 倡导“与家出发 向心所悦”，围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，布局“悦野、悦旅、悦己”三条产品线，立足积木2.0整车技术、无疆越野技术、先机智能技术、魔核动力技术四大平台，以及“一起，趣生活！”的“北京®朋友圈”，锚定品牌、技术与生态主航道。

一系列的动作，使北京汽车在2023年实现脱胎换骨式的变化。首先是实现品牌资源的整合重塑，研产供销全价值链统筹管理、一体运营，品牌力、产品力、营销力全面提升，市场竞争力显著增强。其次，战略、技术、生态全面重塑，公司发展战略目标更加清晰。三是实现技术与产品路线的迭代，明确未来发展路径，“越野+电动”的战略规划、“电+混”的产品路线更加明晰。四是实现全价值链管理体系的升级，效率大幅提升，有效地保障整车销售快速上量。

打造“京师王牌军”，产品上新提升“战斗力”

品牌是魂，产品为戈。在品牌战略焕新的同时，2023年，北京品牌快速响应市场需求，BJ40、BJ60、魔方、X7、EU5 PLUS等主销车型全面上新，打造“京师王牌军”，“战斗力”大大提升。

作为北京汽车旗下“悦野”序列重要产品，BJ40在2023年成为上新先锋，继8月推出“越野官改第一车”2024款BJ40雨林穿越版之后，11月又在广州车展推出十年磨一剑的换代产品全新BJ40，“天生姓敢 潮玩新品”，上市后销量稳步提升。“长途自驾第一车”BJ60也在这一年迎来千里版，素车以一箱油续航1000公里+，为向往诗和远方的人们找到最佳解决方案。

此外，“悦己”系列新魔方青春版，在保证产品实用性和性能的前提下，以9.99万元的超低价极大地降低年轻新用户购车门槛。“家享大舒适SUV”新X7，内部双纯平大空间，让全家畅享“搬家式”出行。纯电轿车新EU5 PLUS，凭借稳定续航和舒适配置，为十万级纯电家轿市场带来新选择。

市场分析认为，2024年，随着短途游、户外休闲等个性化消费需求快速释放，将催生新蓝海市场，带来新能源越野的新机遇。随着BJ60增程版、BJ40增程版将逐步推向市场，新能源越野细分领域，将成为北京汽车新一年的重要市场增长点。

市场扩容提升势能，49个国家地区用户开上“北京”车

汽车产业是一个全球化竞争的产业，全球化市场布局是车企长远立足的必由之路。2023年，北京汽车以国内、国际“双战略”引领，紧跟“一带一路”步伐，对海外重点区域市场进行针对性布局，国际业务突飞猛进，产品落地全球49个国家和地区，在欧洲、非洲、中西亚、中南美等地广受欢迎。

2023年12 月 15 日，北京汽车 BJ60 海外市场上市活动在阿联酋迪拜举行，现场向首位阿联酋用户交付 BJ60 车钥匙。同时，阿曼市场经销模式现场签约，不日将开启阿曼市场的销售业务。后续，科威特、沙特、卡塔尔等市场也将陆续举办BJ60上市活动，快速覆盖主要中东市场。

2023年12月11日，北京X3、北汽魔方、北京新X7三款车型在波兰正式上市。继德国、西班牙与比利时之后，北汽在欧洲市场再拓新疆域，也标志着北汽新一代SUV家族全面登陆欧洲市场。

作为北汽出海主力军，北汽魔方目前已在南非成为细分市场热销车型，先后获得“2023年度最佳家用SUV”、“2023年度读者推荐车型”等荣誉。北京新X7搭载魔核1.5T发动机，让欧洲用户享受到欧式的绝佳操控与越级的豪华舒适体验。北京X3则是一款颇受海外客户喜爱的小型SUV，在东南亚、中东和拉丁美洲市场广受认可。

数据显示，2023年，北京汽车累计出口整车同比增长141.6%。在2024年整体出口市场仍将高速增长的背景下，北京汽车的海外市场销量，预计将进一步上量。

从本地化市场到全球化市场，对供应链保障提出更高要求。12月22日在株洲举行的2023北京汽车供应链合作大会，透露北京汽车在保供上的“内功”修炼：在生产组织端，及时预判保供，最大化满足交付需求；在采购供应端，构建供应链安全屏障，全力保障稳定供应，创新实施零部件定点策略和采购策略，建立起供应风险全新协同管理机制；在售后服务端，成立售后配件保障委员会，任命备件专员，强化备件保障供应。

展望2024年，北京汽车表示，公司将进一步推动品牌、产品、市场的“提质扩容”，在品牌塑造上，以“与家出发 向心所悦”品牌口号为引领，立足“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌愿景，进一步将北京品牌焕新形象植入目标用户心智；在产品战略上，坚定新能源化转型，全力保障新能源化转型重点项目落地，BJ60增程版、全新BJ40增程版等车型将上市；在市场经营上，全价值链各环节进一步聚焦“销售上量”，经营各端口进一步聚焦“竞争性增长”，全力推动国内国际市场的持续扩张与高质量发展。