顶流揽胜有多强？连续12个月蝉联150万级豪华SUV销冠

百万级以上高端SUV中，哪个品牌才是顶流？如果盲猜的话，奔驰、保时捷、宝马或许都是得票率比较高的品牌，但实际情况却完全不同。

从一份来自第三方统计的百万级以上豪华SUV销量榜单来看，2023年累计销量最高的是捷豹路虎，全年售出46514台车，同比增长58%，市场份额占比超过三分之一。奔驰和保时捷分别位列第二、第三，都无法与捷豹路虎平分秋色。

在豪华车市场中，相较于保时捷、BBA等品牌，捷豹路虎显得并不是很“扎眼”，但却是最有腔调的一个，所谓闷声发大财就是对捷豹路虎的真实写照，它不仅有高举高打的销量，也凭借强大的产品力带来了真金白银的收入。

根据此前发布的2023/24财年第二季度财报来看，捷豹路虎全球营收达69亿英镑，同比增长30%，全球税前盈利（去除特殊项目）4.42亿英镑，息税前利润率（EBIT margin）达7.3，健康、高涨的自由现金流显示出了捷豹路虎强大的发展韧性，也从侧面印证了捷豹路虎在豪华市场无可比拟的地位。

而这一切其实都要源于上层战略的成功。回顾2023年，践行“重塑未来”品牌战略的捷豹路虎，给消费者带来最直观的变化便是高端产品线的快速拓展。包括2024年款揽胜、2024年款揽胜运动版、卫士DEFENDER 130，都是引领各自细分市场技术实力的标杆。揽胜SV、全系V8卫士DEFENDER，则向着“顶奢品牌”的方向迈进。

将四大品牌拆分来看，捷豹路虎顶奢车型担当——揽胜品牌表现最为强劲。揽胜+揽胜运动版两大王牌，全年累计交付超2.5万辆，是百万级SUV中绝对的领跑者。

因新一代车型设计出色、性能强劲而取得飞凡成就的卫士家族，在2023年表现持续高光，成为百万级豪车用户除“奔驰大G”之外的另一个选择，全年累计销售超2万辆，同比增长61.45%，是名副其实的“车圈老爷叔”。

而伴随卫士DEFENDER 130，以及广州车展V8版卫士车型的上市，如今卫士品牌已组成“90、110、130”这样“极致越野+高端家用+阖家出行”的豪华产品矩阵。这意味着，卫士品牌的市场潜能还有相当一部分没有被发掘。

此外，发现品牌和捷豹品牌都迎来了不同程度的同比增长，其中XFL、F-PACE、E-PACE等车型业绩提振明显。显然，在新一次产品迭代以后，捷豹路虎面向主流市场的车型，成功受到了更多消费者的青睐。

一定程度上讲，高净值人群对于捷豹路虎“豪华”标签的认同，也等于是对高端产品的认同、更是对高端品牌的认同。捷豹路虎在2023年的收获不仅取决于历史背书、也来源于对当下的审时度势、以及对未来的果决笃定。豪华SUV天花板，捷豹路虎当之无愧。