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我发现一个很奇怪的现象,那就是很多车评人都不看好的汽车,有时候往往卖得更好。
一个典型的例子,就是比亚迪的宋L。刚发布的时候,车评人一片看衰,有人喷它没有高阶智驶和激光雷达,有人喷它的续航和没有800V超充;更有人把它和智己LS6、小鹏G6和银河E8对比,认为宋L肯定卖不过拥有高阶智驾和800V的竞品。
但当宋L的真实销量成绩发布时,却啪啪打了不少车评人的脸。在1月22日-28日的最新一周中,宋L的全国零售销量为2163辆,位列20-30万新能源SUV细分市场的销量第3名,仅次于Modle Y和问界M7。
而车评人一致好评的智己LS6、小鹏G6和银河E8,同时间的销量分别为737辆、487辆和830辆;和宋L的差距都有点远。这时候问题就来了:为什么车评人眼中的“好车”,卖不过宋L呢?
幸好我周边的一个女性车主朋友,买了宋L,我就采访她:当初为什么买宋L?她回答说:宋L外形很时尚运动,很合眼缘;宋L的内饰,也挺前卫简约,智能氛围做的也很不错。所以,我试驾后,觉得不错就买了。
我反问道:你知不知道网上车评人都说宋L没有高阶智驾和800V超充,“性价比”不如智己LS6、小鹏G6和银河E8。你现在是不是觉得自己买亏了。
这位女车主像看着神奇动物一样,看着我说:是我买车,又不是车评人买车,我为什么要听他们的想法。车评人所谓的性价比,特指高阶智能驾驶、超充和芯片等配置,这不就是小米对比法吗?小米堆了那么多的料,为啥它的高端手机卖不过华为和苹果呢?
我眼中的性价比,首先是颜值运动前卫,然后是比亚迪的三电技术我比较信赖,牌子比较认可,所以我就买了。至于高阶智能驾驶和超充800V,我在城市街道也不怎么用得着,我干啥为了它多付钱,或者作为选择的第一考虑要素呢?
听完女车主的回答,我突然感到了“前几天网上某小米粉丝强行劝自己的老婆,弃买华为、改买小米”的尴尬。是呀,小米手机的配置,往往性价比很高,为啥很多人不认可呢?我突然意识到:理工男也好、车评人也好,都陷入了一个误区,那就是:我要为消费者提供一辆“我认为”的好车,而不是为消费者提供一辆他们觉得好的车。
车评人以为消费者都喜欢堆满硬件的智能汽车,但相当一部分消费者的购买逻辑是这样的:只要某一项刚需给我首先满足了(比如颜值和品牌好感度),那其它的要求,可能我就没那么严格了,够用就行。
化用90年代的一句著名广告词:消费者觉得好,才是真的好。
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